Amarengo

Articles and news

” crede. Sau pleacă.”

Jeff Kling și cu mine am vorbit despre viitorul publicității. Este vorba despre deținerea unei culturi pentru a schimba cultura.

credit Foto: ICF Olson

publicitatea este un pariu pe viitorul unui brand. Agenții de publicitate investesc fără un rezultat garantat. Dar faptul că Jeff Kling a condus crearea anunțurilor dvs. s-a dovedit o alegere înțeleaptă pentru Nike, Miller High Life, Dos Equis, Arby ‘ s și Loctite.

cum se întâmplă acest tip de succes? Miercuri, 20 iunie, m-am așezat vizavi de Kling pentru a da startul celui de-al zecelea an de conversații despre viitorul publicității (CATFOA), pentru a afla.

pe scurt, viitorul unui brand se reduce la cultură și încredere.

ca sticla Ira o dată pus – o:

„totul vrea să fie mediocru, așa că ceea ce este nevoie pentru a face ceva mai mult decât mediocru este un act de voință.”

Kling se concentrează pe elementele fundamentale, mai puțin pe cea mai recentă tehnologie. Abordarea sa începe cu o premisă: Publicitatea nu este ușor de făcut—indiferent dacă rezultatul final este derivat sau schimbă lumea. Oricare ar fi atitudinea ta, efortul necesită timp, efort, atenție, poate chiar pasiune și cu siguranță bani. Deci, se pune întrebarea, dacă ești dispus să suferi, dacă ești dispus să te angajezi, dacă ești dispus să investești într—un proces atât de dificil-de ce să te mulțumești cu ceva mai puțin decât remarcabil ca rezultat? Sau cum spune Kling:

„dacă faceți publicitate invizibilă, vă garantez că nu va funcționa.”

într-adevăr. Și totuși, atât de multă publicitate este risipă și foarte puține eforturi ies în evidență.

Jeff Kling. Credit foto: Minnesota Interactive Marketing Association

aceasta este provocarea Jeff Kling nu se teme să se confrunte. Ca persoană creativă, ca persoană de cont, planificator și mai ales ca client de marketing—alegerea dvs. este simplă, afirmă Kling.

„crede. Sau pleacă.”

credeți că munca dvs., misiunea dvs., scopul dvs. în marketing și publicitate este de a efectua schimbări demne de remarcat și de durată. Inventarea viitorului nu necesită nimic mai puțin. Munca ta trebuie să fie transformatoare-oferind un impact durabil asupra culturii. Nu clich-ul. Nu neinspirat. Nu este banal. Nu invizibil. Kling a spus: „trebuie să ai o părere pentru a trece.”

vă puteți imagina cât de înspăimântătoare și de dezbinatoare trebuie să fie această poziție.

pentru reclame, ar putea părea glorios la început—până când îți dai seama cât de mare este bara; până când petreci prea multe nopți căutând ceața necunoscutului doar pentru articularea corectă a unei idei. Și dacă nu-l găsești?

pentru toți ceilalți-ipoteci și fonduri colegiu par literalmente la risc. A îmbrățișa de bună voie, conștient necunoscutul și a cheltui dolari corporativi prețioși pe instinct și credință (chiar dacă este susținut de fapte riguroase) este destul de des prea multă schimbare. Cum vom ști că funcționează? Kling a spus la fel de mult înapoi în 2005.

„suntem într-o afacere dificilă de a cere oamenilor să plătească pentru munca dificilă.”

în măsura în care am putut discerne din conversația noastră, pur și simplu nu există o cale ușoară sau o rezoluție îngrijită la această enigmă. Există prea multe căi de scăpare pentru a ierta rezistența la efort. Cu toții am participat la aceste întâlniri.

și așa se reduce la cultură.

cei care încearcă să schimbe lumea, cei care doresc să scrie viitorul trebuie să cultive un mediu, un esprit de corps cu acest scop neînfricat în minte. O legătură trebuie să fie creat între marketing și agenție care alimentează o încredere îndrăzneață. Adevărata nebunie constă în a presupune că un rezultat demn de remarcat este posibil fără niciun risc, fără teamă ca însoțitor constant. Kling o pune în acest fel:

„ignoranța încăpățânată și intenționată este cea mai mare problemă din lume astăzi.”

mulțumesc pentru sinceritate și înțelegere, Jeff!

credit Foto: ICF Olson

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.