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A confecção De Uma Jóia Pioneiro da Indústria

Jennifer Fisher, CEO e Fundador da Jennifer Fisher Jóias

Cortesia de Jennifer Fisher Jóias

Quando Jennifer Fisher tinha oito anos de idade, lançou o brinco empresa JJ Botão Ouvidos enquanto seus pais estavam fora, em uma viagem de fim de semana. O empreendimento foi um dos muitos negócios da jovem, precedido por uma empresa caterpillar barrette e um negócio de moda splatter paint, que sua garagem de infância ainda traz sinais de. As empresas acenderam uma sensação de agitação em Fisher. No entanto, ela nunca poderia ter previsto que eles estavam prenunciando o que um dia se tornaria uma marca de joias de mesmo nome, amada por Líderes de estilo como Beyoncé e Rihanna.”Meus pais sempre me disseram que você pode ser o que quiser. Isso me deu um forte senso de auto e confiança quando criança”, ela compartilha. “Ao mesmo tempo, meu pai sempre disse que nem tudo funciona. Quando isso não acontece, você tem que seguir em frente e tentar algo novo.”Os dois sentimentos são agora a base da filosofia de negócios que continua a impulsionar Fisher para a vanguarda da indústria de jóias. Embora ela seja amplamente reconhecida por sua intuição iniciando tendências, o sucesso da marca é igualmente baseado em sua capacidade única de não apenas se adaptar à mudança, mas antecipá-la antes que isso aconteça. Ela se sentou conosco para compartilhar um olhar nos bastidores das forças que transformaram um único colar em um império de joias de 13 anos.

o nascimento de um líder da indústria. As sementes do que hoje é um negócio multimilionário remontam a um colar de tag de cachorro criado por Fisher para simbolizar o nascimento de seu filho, Shane. Depois de ser diagnosticada com um tumor desmóide e submetida a quimioterapia aos 30 anos, ela foi aconselhada a começar sua família por meio de barriga de aluguel. Quando as duas primeiras barriga de aluguel terminaram tragicamente em abortos espontâneos, seu marido e sua fertilização in vitro tentaram sem sucesso. Alguns meses depois, eles experimentaram um milagre e engravidaram por conta própria.Fisher procurou uma joia para representar a magnitude do nascimento de Shane, mas lutou para encontrar qualquer coisa que acomodasse seu nome completo ou fosse nervosa o suficiente para combinar com seu estilo pessoal. Inspirada na pulseira de charme que ela coletou com encantos de suas viagens de pais, ela criou um colar de charme de ouro com seu nome e aniversário. O colar rapidamente atraiu o olhar de colegas que começaram a pedir-lhe para personalizar o seu próprio. Uma das peças foi para Uma Thurman, que depois de usá-lo na capa de julho de 2006 da Glamour catalisou Fisher para lançar o negócio.

embora Fisher tivesse subido nas fileiras como estilista de guarda-roupas, ela não tinha nenhuma experiência no ramo de joias. Ela aproveitou a agitação que seu pai empreendedor incutiu nela para quebrar barreiras como fundadora pela primeira vez em uma indústria complexa e competitiva. “Crescendo, se eu quisesse comprar algo que meu pai me dissesse para conseguir um emprego. Então menti sobre a minha idade, consegui um emprego em uma loja de roupas e acabei sendo sua principal vendedora”, lembra ela. “Eu sempre tive essa agitação natural porque vi meu pai fazer isso.”

o grão foi fundamental como Fisher bootstrapped o negócio e foi dito ‘Não’ centenas de vezes como um outsider da indústria. “Você tem que ser destemido e confiar em sua intuição”, diz ela. “Desde o primeiro colar que criei, as pessoas me disseram que você não pode fazer um colar de charme. Porque não? Eu afinei o barulho e continuei porque acreditei nele.”13 anos depois, o colar continua sendo um dos mais vendidos da empresa. Começando com o colar charm, que foi personalizado por Naomi Watts e Reese Witherspoon, Fisher vem definindo tendências da indústria desde que lançou a marca. Enquanto ela seguia o icônico colar de charme com nomes como seus distintos punhos de equação de diamante e aros essenciais, ela dá uma contribuição igual moldando o futuro das indústrias de jóias e varejo.

O Colar De Charme Jennifer Fisher Jewelry

cortesia de Jennifer Fisher Jewelry

Fisher lançou o negócio com um site simples apresentando cinco produtos. Ela confirmou todos os pedidos no telefone, e hand escreveu cada deslizamento de pedido em seu quarto antes de enviá-lo para ser projetado. Embora a decisão de ser direto ao consumidor tenha sido motivada por garantir precisão, Jennifer Fisher Jewelry foi uma das primeiras marcas a serem vendidas on-line, pioneira na mudança do setor para um modelo direto ao consumidor. “Temos que ser diretos por causa do nosso nível de personalização”, diz ela. “Cada peça representa a história de uma pessoa e é algo que ela quer passar. É uma responsabilidade que levamos muito a sério.”Hoje, 75% de seus negócios vêm através de seu site (mercadorias personalizadas só são vendidas lá), com vendas on-line aumentando 50% ano a ano desde 2011.

o núcleo do negócio de Fisher confiou no aproveitamento de plataformas digitais para alavancar o poder de sua comunidade. Ela começou a utilizar o modelo direto ao consumidor para testar pequenos lotes de novos designs e foi uma das primeiras marcas de joias a cultivar uma conversa bidirecional com sua comunidade, tratando cada membro como parte de sua equipe. Hoje, ela convida 280.000 seguidores do Instagram para tudo, desde sessões de design a análises de produtos e está constantemente criando novas maneiras de trazê-los nos bastidores. A decisão de estrear suas coleções no Instagram, e não na Fashion Week, foi uma das maiores manifestações do objetivo de Fisher. A campanha, que consistia em 26 fotos, gerou mais de 5.000 curtidas. No início deste mês, a revista Town and Country reconheceu Fisher por sua engenhosidade com seu prêmio de inovação no varejo, ao lado da Tiffany & Co. e Saks Fifth Avenue. “Queríamos mostrar a coleção a todos ao mesmo tempo, então decidimos testá-la”, ela compartilha. “Não fazemos mais nada tradicionalmente. Somos como Renegados. Continuamos dizendo: ‘Vamos fazer o que parece certo e ver o que acontece.'”

Fisher também foi o rosto de ambas as coleções. Depois que a equipe reconheceu que fotos dela usando as jóias levaram a mais compras, eles atiraram nela andando pelo bairro em Tribeca. A resposta esmagadora da comunidade foi: ‘isso é legal. Por que mais pessoas não fazem isso?”Eu sou mais relacionável”, acrescenta ela. “Isso está funcionando porque é real.”

a intuição de um fundador. Auto-descrito como um não-Planejador, o sucesso duradouro de Fisher é amplamente atribuído à sua vigilância antecipando, reconhecendo e adaptando-se rapidamente à mudança. Começando com sua Coleção De Metais, que ela lançou durante a recessão para fornecer aos editores jóias menos caras para capas de estilo, ela continua hiper-consciente de como as marés em mudança afetam seus negócios. “Testamos tantas ideias a cada temporada porque não sabemos o que vai funcionar”, diz ela. “Quando algo está funcionando, você monta a onda. Ao mesmo tempo, você sabe instintivamente que as coisas são temporárias. Como um negócio, você tem que estar em sintonia com as marés para que você possa mudar seu foco antes que as ondas quebrem. “

Jennifer Fisher Jewelry bebê Samira Hoops

cortesia de Jennifer Fisher Jewelry

a decisão da empresa de lançar uma coleção completa de aro nesta temporada é uma manifestação da filosofia de Fisher. Depois que o Samira Hoops eles lançaram em 2016 subiu para o topo de sua lista de Best-Sellers, eles expandiram a coleção para incluir mais de 15 estilos em variações de tamanho múltiplo em menos de dois anos, o que contribuiu para que o total de vendas on-line da empresa aumentasse 38% em média por ano.

“não criamos o brinco de argola, mas por acaso projetamos um com a aparência certa na hora certa”, compartilha Fisher. “Você pode ter a sensação de que uma peça terá sucesso, mas você nunca pode realmente saber. Cinquenta por cento das peças que Não tenho certeza acabam sendo best-sellers. Estamos mais focados em ver quais de nossas ideias ressoam e capitalizar esse impulso em vez de tentar prever isso. Uma das oportunidades mais inesperadas que Fisher aproveitou durante os últimos oito anos é alavancar o Instagram para ser um canal direto em sua vida como fundadora. A conta @ JenniferFisherJewelry que começou como uma plataforma para curar sua própria página de imprensa, evoluiu para uma peça íntima por peça de seu dia. Todos os dias, 280.000 seguidores a acompanham em suas aventuras, que vão desde as aulas matinais de Tracy Anderson até o jantar com sua família e viagens a Paris. O verdadeiro vislumbre da vida de Fisher – todos os posts são orgânicos, a equipe não tem uma estratégia social – levou ao aumento do reconhecimento e das vendas da marca. Mais importante ainda, permite que ela se conecte pessoalmente com seus clientes e fãs, que ela descreve como uma das partes mais energizantes e gratificantes de seu dia.

Jennifer e Kevin Fisher com os seus filhos na Véspera de ano Novo

Cortesia de Jennifer Fisher Jóias

Embora possa parecer que o negócio está dependente da plataforma social, com a Fisher postar várias vezes em um dia e agora estreando suas coleções, ela está bem ciente de sua efemeridade. “Como empresa, você não pode confiar em nada – seja um produto, plataforma ou parceiro – que seja um interruptor de luz para sua empresa. Nada é permanente”, afirma. Como tal, ela viu seu sucesso na plataforma como inspiração e validação para construir um mecanismo de conteúdo completo no site Jennifer Fisher Jewelry.A empresa começou a embarcar nessa meta em 2016, quando lançou uma marca de estilo de vida — uma das representações mais aptas da vontade de Fisher de evoluir o negócio em novas direções. Embora vender sal ao lado de brincos de punho de diamante possa parecer uma expansão incomum, era o ajuste perfeito para Fisher, cuja paixão por cozinhar remonta às aulas de culinária em que sua mãe a matriculou quando ela tinha 11 anos. Embora ela ainda tenha os cartões de receita cortados em sua cozinha, cozinhar era outro hobby de infância que ela nunca poderia prever que se tornaria um negócio. Fisher cozinha A maior parte de sua comida em casa e depois de procurar um sal de tempero sem alho para seus ovos de café da manhã, ela decidiu criar o seu próprio. Misturado com as raspas dos limões que seu pai cresce em Santa Barbara e suas ervas favoritas, Os sais de Fisher rapidamente se tornaram um grampo familiar. Seu marido, que é presidente da Jennifer Fisher Jewelry, a encorajou a explorar embalagens e vendê-las. Para avaliar o interesse, ela começou a postar as refeições que faz para sua família no Instagram e rapidamente atraiu perguntas que vão desde como caçar um ovo até sua receita de Taco Tuesday. Seguido pelo agora conhecido presente de Natal de abacates, limões e misturas de sal que a equipe enviou como um lanche poderoso – Fisher nunca recebeu mais gratidão por um presente – nasceu a marca Jennifer Fisher Lifestyle.Em menos de um ano, Fisher e seu marido estavam em uma fábrica em Nova Jersey supervisionando a fabricação de sua primeira mistura: Jennifer Fisher Universal Salt. Esgotou-se em duas semanas e foi seguido por curry e misturas picantes alguns meses depois. Hoje, Fisher tem mais de 55 receitas em seu site, bem como sua conta culinária no Instagram @JenniferFisherKitchen, variando de frango com alho e açúcar mascavo a couve-flor assada com limão e salmão teriyaki de gergelim. Cada refeição é aquela que ela cozinha para sua família – você provavelmente pode encontrar uma foto ou vídeo no Instagram – e é compartilhada com o weeknight convence em mente. Muitas são receitas de família, incluindo o pão de banana ‘da bomb’ de sua mãe e os brownies de sua tia Tinda.

receitas de Jennifer Fisher da esquerda para a direita: salada de repolho de Quinoa, Quinoa com camarão grelhado E… Molho de tomate simples

cortesia de Jennifer Fisher Jewelry

“agora que temos nossa linha de joias finas e latão no lugar, posso seguir minha paixão. Eu sempre digo: Eu não vou à terapia eu cozinho”, diz ela. “Ainda parece histérico quando meu marido e eu estamos em pé em uma fábrica, mas estamos adorando.”

a missão final da família é fazer parceria com uma instituição de caridade onde eles possam doar os recursos. Eles também estão explorando a expansão para os gostos de molho quente orgânico e molhos para salada. “O objetivo é criar uma marca de estilo de vida que capacite as pessoas boas a se alimentarem saudáveis e viverem a melhor vida possível, ao mesmo tempo em que retribuem”, acrescenta. “Queremos ser o Paul Newman da moda.”

uma vantagem competitiva duradoura.

apesar de Jennifer Fisher Jewelry se tornar líder do setor, a marca permaneceu pequena, com Fisher ainda executando a maioria das operações diárias. Ela é conhecida por se juntar à equipe no escritório aos sábados antes de premiações, fazer pedidos pessoalmente e responder a comentários nas redes sociais, que ela mesma dirige inteiramente. Para muitos, seu envolvimento pode parecer um impedimento para escalar o negócio. Aos olhos dela, é a razão pela qual eles continuam e uma parte de sua filosofia de que todos deveriam estar juntos nas trincheiras.

“as pessoas ficam chocadas por eu estar no escritório o tempo todo. Onde mais eu estaria? Meu nome está na porta aqui. Você tem que continuar aparecendo se não quiser que outras pessoas ocupem seu lugar”, diz ela. “Somos uma pequena equipe de 10 que equilibram ser incrivelmente cuidadosos com o que fazemos, ao mesmo tempo em que ultrapassamos os limites. Esse é o coração da nossa marca e eu sou ferozmente protetor disso. Estamos aqui. Não estamos filtrados e estamos apenas começando.”

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