Amarengo

Articles and news

” uwierz. Albo odejść.”

Jeff Kling i ja rozmawialiśmy o przyszłości reklamy. Chodzi o posiadanie Kultury w celu zmiany kultury.

zdjęcie: ICF Olson

reklama to zakład o przyszłość marki. Reklamodawcy inwestują bez gwarantowanego wyniku. Jednak kierowanie reklamami przez Jeffa Klinga okazało się mądrym wyborem dla firm Nike, Miller High Life, Dos Equis, Arby ’ s i Loctite.

Jak to się dzieje, że taki sukces? W środę, 20 czerwca usiadłem naprzeciwko Kling, aby rozpocząć dziesiąty rok rozmów na temat przyszłości reklamy (CATFOA), aby dowiedzieć się.

krótko mówiąc, przyszłość marki sprowadza się do kultury i pewności siebie.

jak kiedyś Ira Glass to:

„wszystko chce być mierne, więc to, czego potrzeba, aby zrobić coś więcej niż mierne, to taki pieprzony akt woli.”

Kling koncentruje się na podstawach, a nie na najnowszych technologiach. Jego podejście zaczyna się od założenia: Reklama nie jest łatwa do wykonania-niezależnie od tego, czy efekt końcowy jest pochodny, czy zmienia świat. Niezależnie od Twojego nastawienia, przedsięwzięcie wymaga czasu, wysiłku, uwagi, a może nawet pasji i zdecydowanie pieniędzy. Nasuwa się więc pytanie, jeśli jesteś skłonny cierpieć, jeśli jesteś skłonny zaangażować się, jeśli jesteś skłonny zainwestować w tak trudny proces—po co zadowalać się czymś mniej niż niezwykłym w rezultacie? Albo jak to ujął Kling:

„jeśli robisz reklamę, która jest niewidoczna, gwarantuję, że nie zadziała.”

w rzeczy samej. A jednak tyle reklam to marnotrawstwo i niewiele wysiłku się wyróżnia.

Jeff Kling. Photo credit: Minnesota Interactive Marketing Association

to jest wyzwanie, któremu Jeff Kling nie boi się stawić czoła. Jako kreatywny, jako księgowy, planista, a zwłaszcza jako klient marketingowy-twój wybór jest prosty, twierdzi Kling.

„uwierz. Albo odejść.”

uwierz, że Twoja praca, Twoje zadanie, twój cel w marketingu i reklamie jest efektem godnej uwagi i trwałej zmiany. Wymyślanie przyszłości nie wymaga niczego innego. Twoja praca musi być transformująca-wywierająca trwały wpływ na kulturę. Nie banał. Nie bez inspiracji. Nie banalne. Nie niewidzialny. Kling powiedział: „Musisz mieć opinię, żeby się przebić.”

możesz sobie wyobrazić, jak przerażające i dzielące musi być to stanowisko.

dla twórców, na początku może to wydawać się wspaniałe—dopóki nie uświadomisz sobie, jak wysoko ustawiony jest poprzeczka; dopóki nie spędzisz zbyt wielu nocy szukając mgły nieznanego w poszukiwaniu właściwej artykulacji pomysłu. A jeśli go nie znajdziesz?

dla wszystkich innych-kredyty hipoteczne i fundusze na studia wydają się dosłownie zagrożone. Chętnie, świadomie przyjąć nieznane i wydać cenne korporacyjne dolary na instynkt i wiarę (nawet jeśli wzmocnione rygorystycznymi faktami) jest dość często zbyt dużą zmianą. Skąd będziemy wiedzieć, że to działa? Kling powiedział tyle w 2005 roku.

„jesteśmy w trudnym biznesie prosząc ludzi, aby płacili za trudną pracę.”

z tego, co mogłem wywnioskować z naszej rozmowy, po prostu nie ma łatwej ścieżki ani schludnego rozwiązania tej zagadki. Istnieje zbyt wiele dróg ucieczki, by ułaskawić opór. Wszyscy byliśmy na tych spotkaniach.

i tak sprowadza się to do kultury.

ci, którzy próbują zmienić świat, ci, którzy chcą pisać przyszłość, muszą pielęgnować środowisko, esprit de corps z myślą o tym nieustraszonym celu. Między marketerem a Agencją musi powstać więź, która pielęgnuje śmiałe zaufanie. Prawdziwe szaleństwo polega na założeniu, że GODNY UWAGI wynik jest możliwy bez żadnego ryzyka, bez strachu jako stały towarzysz. Kling tak to ujął:

„uparta, umyślna ignorancja jest dziś największym problemem na świecie.”

dzięki za szczerość i spostrzeżenia, Jeff!

zdjęcie: ICF Olson

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.