Amarengo

Articles and news

Het maken van een juwelenindustrie pionier

Jennifer Fisher, CEO en oprichter van Jennifer Fisher Jewelry

met dank aan Jennifer Fisher Jewelry

toen Jennifer Fisher acht jaar oud was lanceerde ze de earring bedrijf JJ Button oren terwijl haar ouders weg waren op een weekendje weg. De onderneming was een van de vele bedrijven van het jonge meisje, voorafgegaan door een caterpillar barrette bedrijf en een splatter paint fashion business, waarvan haar jeugd oprit nog steeds tekenen draagt. De bedrijven ontstoken een gevoel van drukte in Fisher. Ze had echter nooit kunnen voorspellen dat ze een voorafschaduwing waren van wat op een dag een gelijknamige sieradenlabel zou worden, geliefd bij stijlleiders als Beyonce en Rihanna.

” mijn ouders vertelden me altijd dat je kunt zijn wat je wilt zijn. Het gaf me een sterk gevoel van zelfvertrouwen als kind,” deelt ze. “Tegelijkertijd zei mijn vader altijd dat niet alles goed komt. Als dat niet zo is, moet je verder gaan en iets nieuws proberen.”De twee sentimenten zijn nu de basis van de bedrijfsfilosofie die Fisher blijft voortstuwen naar de voorhoede van de sieraden-industrie. Hoewel ze algemeen wordt erkend voor haar intuïtie beginnende trends, het succes van het merk is evenzeer afhankelijk van haar unieke vermogen om niet alleen aan te passen aan verandering, maar anticiperen voordat het gebeurt. Ze ging met ons zitten om een kijkje achter de schermen te delen in de krachten die een enkele ketting veranderden in een 13-jaar oud juwelenrijk.

de geboorte van een marktleider.

de zaden van wat nu een miljoenenbedrijf is, zijn terug te voeren op een ketting die Fisher creëerde om de geboorte van haar zoon Shane te symboliseren. Na wordt gediagnosticeerd met een desmoid tumor en het ondergaan van chemotherapie op 30 jaar oud, ze werd geadviseerd om haar familie te beginnen via draagmoederschap. Toen de eerste twee draagmoeilijkheden tragisch eindigden in miskramen, probeerden haar man en haar tevergeefs IVF. Een paar maanden later ervoeren ze een wonder en raakten ze zelf zwanger.Fisher zocht naar een sieraad om de omvang van Shane ‘ s geboorte weer te geven, maar worstelde om iets te vinden dat zijn volledige naam herbergt of scherp genoeg was om bij haar persoonlijke stijl te passen. Geïnspireerd door de bedelarmband die ze verzamelde met bedels van haar ouders reizen, creëerde ze een gouden bedelketting met zijn naam en verjaardag. De ketting trok al snel de blik van collega ‘ s die haar begonnen te vragen om hun eigen aan te passen. Een van de stukken was voor Uma Thurman, die na het dragen van het op de juli 2006 cover van Glamour katalyseerde Fisher om het bedrijf te lanceren.Hoewel Fisher in de rangen was gestegen als garderobe stylist, had ze geen ervaring in de juwelenindustrie. Ze tikte in de drukte haar ondernemende vader ingeprent in haar om barrières neer te breken als een eerste keer oprichter in een complexe en concurrerende industrie. “Toen ik opgroeide, als ik iets wilde kopen wat mijn vader me vertelde om een baan te krijgen. Dus ik loog over mijn leeftijd, kreeg een baan bij een kledingzaak, en eindigde als hun top verkoper,” herinnert ze zich. “Ik heb altijd deze natuurlijke drukte gehad omdat ik mijn vader het zag doen.”

het grit was fundamenteel toen Fisher het bedrijf opstartte en honderden keren ‘Nee’ werd gezegd als een buitenstaander in de industrie. “Je moet onbevreesd zijn en op je intuïtie vertrouwen”, zegt ze. “Vanaf de eerste ketting die ik heb gemaakt, zeiden mensen dat je geen charm necklace kunt maken. Waarom niet? Ik stemde het geluid af en ging door omdat ik erin geloofde.”13 jaar later blijft de ketting een van de bestsellers van het bedrijf. Sinds de lancering van de charm necklace, die is aangepast door Naomi Watts en Reese Witherspoon, zet Fisher trends in de industrie. Terwijl ze volgde de iconische charme ketting met de wil van haar verschillende diamond equation manchetten en essentiële hoepels, ze maakt een gelijke bijdrage vormgeven van de toekomst van de sieraden en retail-industrie.

de Jennifer Fisher jewelry Charm Necklace

met dank aan Jennifer Fisher Jewelry

Fisher lanceerde het bedrijf met een eenvoudige website met vijf producten. Ze bevestigde elke bestelling aan de telefoon, en schreef elke bestelling met de hand in haar slaapkamer voordat ze het verstuurde om te worden ontworpen. Terwijl de beslissing om direct aan de consument werd gemotiveerd door het waarborgen van precisie, Jennifer Fisher Jewelry was een van de eerste merken die online worden verkocht, baanbrekend de industrie de overstap naar een direct aan de consument model. “We moeten direct zijn vanwege ons niveau van Maatwerk”, zegt ze. “Elk stuk vertegenwoordigt iemands verhaal en is iets wat ze willen doorgeven. Het is een verantwoordelijkheid die we heel serieus nemen.”Vandaag, 75% van hun bedrijf komt via hun website (custom merchandise wordt alleen daar verkocht) met online verkoop stijgt 50% jaar op jaar sinds 2011. De kern van Fisher ‘ s activiteiten is gebaseerd op het benutten van digitale platforms om de kracht van haar gemeenschap te benutten. Ze begon gebruik te maken van de direct to consumer model om kleine batches van nieuwe ontwerpen te testen en was een van de eerste sieraden merken om een tweerichtingsgesprek met haar gemeenschap te cultiveren, de behandeling van elk lid als onderdeel van haar team. Vandaag nodigt ze 280.000 Instagram-volgers uit voor alles, van ontwerpsessies tot productrecensies en creëert ze voortdurend nieuwe manieren om ze achter de schermen te brengen. De beslissing om hun collecties te debuteren op Instagram, in plaats van op Fashion Week, was een van de grootste manifestaties van Fisher ‘ s doel. De campagne, die bestond uit 26 foto ‘ s, genereerde meer dan 5.000 likes. Eerder deze maand, Town and Country magazine erkende Fisher voor haar vindingrijkheid met hun retail innovation award, samen met Tiffany & Co. en Saks Fifth Avenue.

“We wilden de collectie tegelijkertijd aan iedereen tonen, dus we besloten het te testen,” deelt ze. “Traditioneel doen we niets meer. We zijn net afvalligen. We blijven zeggen: ‘Laten we doen wat goed voelt en zien wat er gebeurt.””

Fisher was ook het gezicht van beide collecties. Nadat het team herkende dat foto ‘ s van haar het dragen van de sieraden leidde tot meer aankopen, schoten ze haar lopen rond haar buurt in Tribeca. De overweldigende reactie van de gemeenschap was: “dat is cool. Waarom doen niet meer mensen dat?”Ik ben meer relatable,” voegt ze toe. “Dit werkt omdat het echt is.”

a founder ‘ s intuition. Fisher ‘ s blijvende succes wordt grotendeels toegeschreven aan haar waakzaamheid om te anticiperen, te herkennen en zich snel aan te passen aan veranderingen . Beginnend met haar Messing collectie, die ze lanceerde tijdens de recessie om editors te voorzien van minder dure sieraden om covers stijl, Ze blijft hyper-bewust van hoe veranderende getijden invloed hebben op haar bedrijf. “We testen elk seizoen zoveel ideeën omdat we niet weten wat gaat werken,” zegt ze. “Als iets werkt, rijd je op de Golf. Tegelijkertijd Weet je instinctief dat dingen tijdelijk zijn. Als bedrijf moet je in harmonie zijn met de getijden, zodat je je focus kunt verschuiven voordat de golven breken. “

Jennifer Fisher Jewelry Baby Samira Hoops

met dank aan Jennifer Fisher Jewelry

het besluit van het bedrijf om dit seizoen een volledige hoepelcollectie te lanceren is een uiting van Fisher ‘ s filosofie. Nadat de Samira Hoops die ze in 2016 lanceerden, naar de top van hun bestsellerlijst waren gestegen, breidden ze de collectie uit met meer dan 15 stijlen in meerdere groottevariaties in minder dan twee jaar, wat heeft bijgedragen aan de totale online verkoop van het bedrijf die gemiddeld met 38% per jaar is gestegen.

“we hebben de hoepel oorbel niet gemaakt, maar we hebben er een ontworpen met de juiste blik op het juiste moment,” Deelt Fisher. “Je hebt misschien het gevoel dat een stuk succesvol zal zijn, maar je kunt het nooit echt weten. Vijftig procent van de stukken waarvan ik niet zeker Ben, worden bestsellers. We zijn meer gericht op het zien welke van onze ideeën resoneert en profiteren van dat momentum in plaats van te proberen het te voorspellen.”

een van de meest onverwachte kansen waar Fisher de afgelopen acht jaar op heeft geprofiteerd, is het gebruik van Instagram om een directe geleider te zijn in haar leven als oprichter. Het @ JenniferFisherJewelry-account dat begon als een platform om hun eigen perspagina te beheren, is uitgegroeid tot een intiem stuk voor stuk van haar dag. Elke dag begeleiden 280.000 volgers haar op haar avonturen, die variëren van vroege ochtend Tracy Anderson lessen tot diner met haar familie en uitstapjes naar Parijs. De echte blik in Fisher ‘ s leven – alle berichten zijn organisch, het team heeft geen sociale strategie – heeft geleid tot een verhoogde merkherkenning en verkoop. Belangrijker nog, het stelt haar in staat om persoonlijk contact met haar klanten en fans, die ze beschrijft als een van de meest energieke en lonende delen van haar dag.

Jennifer en Kevin Fisher met hun kinderen op oudejaarsavond

met dank aan Jennifer Fisher Jewelry

hoewel het lijkt dat het bedrijf is afhankelijk van het sociale platform, met Fisher posting meerdere keren per dag en nu debuteert haar collecties, ze is treffend bewust van de’ efemeraliteit. “Als bedrijf kun je nergens op vertrouwen – of het nu een product, platform of partner is – dat een lichtschakelaar is voor je bedrijf. Niets is permanent”, zegt ze. Als zodanig, ze zag haar succes op het platform als zowel inspiratie en validatie voor het bouwen van een volledige Content engine op de Jennifer Fisher Sieraden website.

het bedrijf begon aan dit doel in 2016 toen ze een lifestyle — merk lanceerden-een van de meest geschikte representaties van Fisher ‘ s bereidheid om het bedrijf in nieuwe richtingen te ontwikkelen. Terwijl de verkoop van zout naast diamanten manchet oorbellen kan een ongebruikelijke uitbreiding lijken, het was de perfecte pasvorm voor Fisher, wiens passie voor koken stamt terug naar de culinaire klassen haar moeder ingeschreven haar in toen ze 11 was. Hoewel ze nog steeds de uitgesneden recept kaarten in haar keuken, koken was een andere jeugd hobby ze had nooit kunnen voorspellen zou een bedrijf worden. Fisher kookt het grootste deel van haar eten thuis en nadat ze op zoek was naar een kruidenzout zonder knoflook voor haar ontbijteieren, besloot ze haar eigen te maken. Gemengd met schil van de citroenen haar vader groeit in Santa Barbara en haar favoriete kruiden, Fisher ‘ s salts werd al snel een familie nietje. Haar man, die President is bij Jennifer Fisher Jewelry, moedigde haar aan om de verpakking en de verkoop ervan te verkennen. Om de interesse te meten, begon ze het posten van de maaltijden die ze maakt voor haar familie op Instagram en al snel trok vragen variërend van hoe je een ei pocheren om haar go-to taco Tuesday recept. Gevolgd door de nu bekende vakantie geschenk van avocado ‘ s, citroenen en zout mengsels die het team stuurde als een power snack – Fisher heeft nooit meer dankbaarheid ontvangen voor een geschenk – De Jennifer Fisher Lifestyle merk werd geboren.In minder dan een jaar stonden Fisher en haar man in een fabriek in New Jersey om toezicht te houden op het maken van hun eerste blend: Jennifer Fisher Universal Salt. Het was in twee weken uitverkocht en werd een paar maanden later gevolgd door curry en pittige mengsels. Vandaag de dag heeft Fisher meer dan 55 recepten op haar website, evenals haar culinaire Instagram account @JenniferFisherKitchen, variërend van bruine suiker knoflook kip tot chili limoen geroosterde bloemkool en sesam Teriyaki zalm. Elke maaltijd is een ze kookt voor haar familie – U kunt waarschijnlijk een foto of video van het vinden op Instagram – en wordt gedeeld met weeknight overtuigen in het achterhoofd. Veel zijn familierecepten, waaronder haar moeders ‘Da bomb’ bananenbrood en haar tante Tinda ‘ s brownies.

Jennifer Fisher ‘ s recepten van links naar rechts: Quinoa koolsalade, Quinoa met gegrilde garnalen, en… Eenvoudige tomatensaus

met dank aan Jennifer Fisher Jewelry

“nu we onze Fijne Sieraden en messing lijn op zijn plaats hebben ben ik in staat om mijn passie te volgen. Ik zeg altijd: Ik ga niet naar therapie Ik kook, ” zegt ze. “Het voelt nog steeds hysterisch als mijn man en ik in een fabriek staan, maar we vinden het geweldig.”

de uiteindelijke missie van de familie is om samen te werken met een goed doel waar ze de opbrengst kunnen doneren. Ze zijn ook het verkennen uit te breiden in de wil van biologische hete saus en salade dressings. “Het doel is om een lifestyle-merk te creëren dat goede mensen in staat stelt om gezond te eten en het beste leven te leiden dat ze kunnen, terwijl ze ook iets teruggeven,” voegt ze toe. “We willen de Paul Newman van fashion zijn.”

een blijvend concurrentievoordeel. Ondanks het feit dat Jennifer Fisher Jewelry een marktleider werd, is het merk klein gebleven, waarbij Fisher nog steeds de meeste dagelijkse activiteiten uitvoert. Ze staat bekend om het team in het kantoor op zaterdag voor award shows, persoonlijk inpakken van bestellingen en reageren op reacties op sociale media, die ze volledig zelf draait. Voor velen kan haar betrokkenheid een belemmering lijken voor het opschalen van het bedrijf. In haar ogen is het de reden dat ze doorgaan en een deel van haar filosofie dat iedereen samen in de loopgraven moet zijn.

” mensen zijn geschokt dat ik de hele tijd op kantoor ben. Waar zou ik anders zijn? Mijn naam staat hier op de deur. Je moet blijven komen als je niet wilt dat andere mensen je plek innemen, ” zegt ze. “We zijn een klein team van 10 die ongelooflijk voorzichtig zijn met wat we doen en tegelijkertijd de grenzen verleggen. Dat is het hart van ons merk en ik ben er heel beschermend voor. We zijn er. We zijn ongefilterd en we zijn nog maar net begonnen.”

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.