Amarengo

Articles and news

» Tro. Eller gå.»

Jeff Kling og jeg snakket om fremtiden for reklame. Det handler om å eie en kultur for å endre kultur.

fotokreditt: ICF Olson

Annonsering er et spill på fremtiden for et merke. Annonsører investerer uten garantert utfall. Men Å ha Jeff Kling lede etableringen av annonsene har vist seg et klokt valg For Nike, Miller High Life, Dos Equis, Arby og Loctite.

hvordan skjer den slags suksess? På onsdag, juni 20 jeg satt overfor Kling å sparke i gang det tiende året Av Samtaler Om Fremtiden For Reklame (CATFOA), å finne ut.

Lang historie kort, fremtiden for et merke koker ned til kultur og selvtillit.

Som Ira Glass en gang satte det:

«Alt vil være middelmådig, så det som trengs for å gjøre noe mer enn middelmådig er en så jævla viljehandling.»

Kling er fokusert på det grunnleggende, mindre så den nyeste teknologien. Hans tilnærming begynner med en premiss: Reklame er ikke lett å lage – om sluttresultatet er avledet eller endrer verden. Uansett din holdning, krever innsatsen tid, innsats, oppmerksomhet, kanskje til og med lidenskap og definitivt penger. Så det ber om spørsmålet, hvis du er villig til å lide, hvis du er villig til å engasjere seg, hvis du er villig til å investere i en så vanskelig prosess—hvorfor betale for noe mindre enn bemerkelsesverdig som et resultat? Eller Som Kling sier det:

«hvis du gjør reklame som er usynlig garanterer jeg at det ikke vil fungere.»

Ja visst. Og likevel så mye reklame er avfall og svært få innsats skiller seg ut.

Jeff Kling. Fotokreditt: Minnesota Interactive Marketing Association

Dette er utfordringen Jeff Kling ikke er redd for å konfrontere. Som en kreativ, som en konto person, en planlegger og spesielt som markedsfører klient-valget er enkelt, hevder Kling.

«Tro. Eller gå.»

Tro på jobben din, oppdraget ditt, formålet med markedsføring og reklame er å skape bemerkelsesverdig og varig endring. Å skape fremtiden krever intet mindre. Arbeidet ditt må være transformativt-gi en varig innvirkning på kulturen. Ikke klikké Ikke uinspirert. Ikke banalt. Ikke usynlig. Kling sa: «Du må ha en mening å bryte gjennom .»

Du kan forestille deg hvor skremmende og splittende denne holdningen må være.

til reklamer kan det virke strålende først – til du skjønner hvor høyt baren er satt; til du bruker en for mange netter på å søke i det ukjente tåke for akkurat den rette artikuleringen av en ide. Hva om du ikke finner den?

for alle andre—boliglån og college midler synes bokstavelig talt i fare. Å villig, bevisst omfavne det ukjente og bruke dyrebare bedriftens dollar på instinkt og tro (selv om styrket av strenge fakta) er ganske ofte for mye forandring. Hvordan vet vi at det fungerer? Kling sa sa mye tilbake i 2005.

«Vi er i en vanskelig virksomhet for å be folk om å betale for vanskelig arbeid.»

Så vidt jeg kunne skille fra vår samtale, er det rett og slett ikke en enkel vei eller en fin oppløsning på denne gåten. For mange rømningsveier eksisterer for å tilgi motstå innsatsen. Vi har alle vært på disse møtene.

og så koker det ned til kultur.

De som forsøker å forandre verden, de som ønsker å skrive fremtiden, må pleie et miljø, en esprit de corps med det fryktløse målet i tankene. En obligasjon må opprettes mellom markedsfører og byrå som fostrer en dristig tillit. Den sanne galskapen ligger i å anta at et bemerkelsesverdig resultat er mulig uten risiko, uten frykt som en konstant følgesvenn. Kling sier det på denne måten:

«Sta, forsettlig uvitenhet er det største problemet i verden i dag.»

Takk For din åpenhet Og innsikt, Jeff!

bilde kreditt: ICF Olson

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.