Amarengo

Articles and news

Inngåelse Av En Smykker Industrien Pioner

Jennifer Fisher, CEO Og Grunnlegger Av Jennifer Fisher Smykker

Courtesy Of Jennifer Fisher Smykker

Når Jennifer Fisher var åtte år gammel lanserte hun ørering selskapet JJ Button Ears mens foreldrene var borte på en helgetur. Venture var en av de unge jentas mange bedrifter, innledes med en caterpillar barrette selskap og en splatter maling motebransjen, som hennes barndom oppkjørselen fortsatt bærer tegn på. Selskapene antente en følelse av kjas I Fisher. Selv om, hun kunne aldri ha spådd at de var foreshadowing hva ville en dag bli en selvtitulerte smykker etikett, elsket av stil ledere Som Beyonce Og Rihanna.

«mine foreldre fortalte meg alltid at du kan være hva du vil være. Det ga meg en sterk følelse av selvtillit og selvtillit som barn, » deler hun. «Samtidig sa pappa alltid at ikke alt fungerer. Når det ikke gjør det, må du gå videre og prøve noe nytt.»De to følelsene er nå grunnlaget for forretningsfilosofien som fortsetter Å drive Fisher til forkant av smykkerindustrien. Selv om hun er anerkjent for sine intuisjonsstarttrender, er merkets suksess like hengslet på hennes unike evne til ikke bare å tilpasse seg forandring, men forutse det før det skjer. Hun satte seg ned med oss for å dele et bak kulissene-blikk inn i kreftene som forvandlet et enkelt kjede til et 13 år gammelt smykkerimperium.

fødselen av en industrileder.

frøene til det som nå er en multimillion-dollar virksomhet stammer tilbake til en hund tag kjede Fisher opprettet for å symbolisere fødselen av hennes sønn, Shane. Etter å ha blitt diagnostisert med en desmoid tumor og gjennomgår kjemoterapi på 30 år gammel, hun ble rådet til å starte sin familie via surrogati. Da de to første surrogatiene tragisk endte i miscarriages, prøvde mannen hennes OG hennes mislykkede IVF. Noen måneder senere opplevde de et mirakel og ble gravid alene.

Fisher søkte etter et smykke for å representere omfanget Av Shanes fødsel, men slet med å finne noe som innkvarterte hans fulle navn eller var edgy nok til å matche hennes personlige stil. Inspirert av sjarm armbånd hun samlet med sjarm fra hennes foreldre reiser, skapte hun en gull sjarm kjede med hans navn og bursdag. Halskjedet tiltrak raskt blikket til kolleger som begynte å be henne om å tilpasse sine egne. En av stykkene var For Uma Thurman, som etter å ha brukt den på Juli 2006-omslaget Til Glamour katalyserte Fisher for å starte virksomheten.

Selv Om Fisher hadde steget i gradene som en garderobe stylist, hun ikke har noen erfaring i smykker virksomheten. Hun tappet inn i kjaset hennes entreprenørfar innpodet i henne for å bryte ned barrierer som en første gangs grunnlegger i en kompleks og konkurransedyktig industri. «Oppveksten, hvis jeg ønsket å kjøpe noe min far fortalte meg å få en jobb. Så jeg løy om min alder, fikk en jobb i en klesbutikk, og endte opp med å bli deres topp selger,» hun minnes. «Jeg har alltid hatt denne naturlige trengsel fordi jeg så min far gjøre det.»

grus var grunnleggende Som Fisher bootstrapped virksomheten og ble fortalt » Nei » hundrevis av ganger som en industri outsider. «Du må være fryktløs og stole på din intuisjon,» sier hun. «Fra det første halskjedet jeg opprettet, fortalte folk meg at du ikke kan lage et sjarm kjede. Hvorfor ikke? Jeg stilte ut støyen og fortsatte å gå fordi jeg trodde på det.»13 år senere er kjedet fortsatt en av selskapets bestselgere .

Begynner Med charm kjede, som har blitt tilpasset Av Naomi Watts Og Reese Witherspoon, Fisher har vært å sette trender i bransjen siden hun lanserte merkevaren. Mens hun fulgte den ikoniske sjarm kjede med slike som hennes distinkte diamant ligningen mansjetter og viktige ringer, hun gjør en lik bidrag forme fremtiden for smykker og detaljhandel bransjer.

Jennifer Fisher Smykker Sjarm Kjede

Courtesy Of Jennifer Fisher Smykker

Fisher lanserte virksomheten med en enkel nettside som viser fem produkter. Hun bekreftet hver ordre på telefonen, og hånd skrev hver ordre slip i hennes soverom før du sender den skal utformes. Mens Beslutningen om å være direkte til forbruker var motivert av å sikre presisjon, Var Jennifer Fisher Smykker en av De første merkene som ble solgt på nettet, banebrytende bransjens overgang til en direkte til forbruker modell. «Vi må være direkte på grunn av vårt nivå av tilpasning,» sier hun. «Hvert stykke representerer en persons historie og er noe de vil passere ned. Det er et ansvar vi tar veldig alvorlig.»I dag kommer 75% av sin virksomhet gjennom deres nettside (tilpassede varer selges bare der) med online salg øker 50% år over år siden 2011.

Kjernen I Fishers virksomhet har stolt på å utnytte digitale plattformer for å utnytte kraften i samfunnet hennes. Hun begynte å bruke direct to consumer-modellen for å teste små batcher av nye design og var blant de første smykkemerkene for å dyrke en toveis samtale med samfunnet, og behandlet hvert medlem som en del av teamet hennes. I dag inviterer hun 280 000 Instagram-følgere til alt fra designøkter til produktomtaler og skaper stadig nye måter å bringe Dem bak kulissene.

beslutningen om å debutere sine samlinger På Instagram, i stedet For På Fashion Week, var En Av De største manifestasjonene Av Fishers mål. Kampanjen, som besto av 26 bilder, genererte over 5000 liker. Tidligere denne måneden anerkjente Town And Country magazine Fisher For sin oppfinnsomhet med deres retail innovation award, sammen Med Tiffany & Co. og Saks Fifth Avenue.

«vi ønsket å vise samlingen til alle samtidig, så vi bestemte oss for å teste den,» deler hun. «Vi gjør ikke noe tradisjonelt lenger. Vi er som renegater. Vi fortsetter å si: ‘La oss gjøre det som føles riktig og se hva som skjer.»

Fisher var også ansiktet til begge disse samlingene. Etter at teamet innså at bilder av henne iført smykker førte til flere kjøp, de skjøt henne vandre rundt hennes nabolag I Tribeca. Samfunnets overveldende respons har vært: ‘Det er kult. Hvorfor gjør ikke flere det?»Jeg er mer relatable,» legger hun til. «Dette fungerer fordi det er ekte.»

en grunnleggers intuisjon.

Selvbeskrevet som en ikke-planlegger, Er Fishers varige suksess i stor grad tilskrevet hennes årvåkenhet som forventer, gjenkjenner og raskt tilpasser seg forandring. Fra Og med Sin Messingskolleksjon, som hun lanserte under lavkonjunkturen for å gi redaktører billigere smykker til stildeksler, fortsetter hun å være hyper-klar over hvordan skiftende tidevann påvirker hennes virksomhet. «Vi tester så mange ideer hver sesong fordi vi ikke vet hva som skal fungere,» sier hun. «Når noe fungerer, rir du bølgen. Samtidig vet du instinktivt at ting er midlertidige. Som en bedrift må du være i tråd med tidevannet slik at du kan skifte fokus før bølgene bryter. «

Jennifer Fisher Smykker Baby Samira Hoops

Høflighet Av Jennifer Fisher Smykker

selskapets beslutning om å lansere en full hoop-kolleksjon denne sesongen er en manifestasjon Av Fishers filosofi. Etter At Samira Hoops de lanserte i 2016 steg til toppen av sin bestselgerliste, utvidet de samlingen til å inkludere over 15 stiler i flere størrelsesvariasjoner på under to år, noe som har bidratt til at selskapets totale online salg øker 38% i gjennomsnitt per år.

» Vi skapte ikke hoop earring, men vi skjedde å designe en med riktig utseende til rett tid, » deler Fisher. «Du kan ha en følelse av at et stykke vil lykkes, men du kan aldri vite det. Femti prosent av stykkene jeg ikke er sikker på, blir bestselgere. Vi er mer fokusert på å se hvilke av våre ideer resonerer og utnytte det momentumet i stedet for å prøve å forutsi det.»

En Av De mest uventede mulighetene Fisher Har kapitalisert på de siste åtte årene, er å utnytte Instagram til å være en direkte kanal inn i hennes liv som grunnlegger. @JenniferFisherJewelry-kontoen som begynte som en plattform for å kuratere sin egen presseside, har utviklet seg til et intimt spill for spill av dagen. Hver dag følger 280 000 følgere henne på hennes eventyr, som spenner fra Tidlig Morgen Tracy Anderson klasser til middag med familien og turer Til Paris. Det sanne glimtet I Fishers liv – alle innlegg er organiske, teamet har ikke en sosial strategi – har ført til økt merkevaregjenkjenning og salg. Viktigst, det gjør henne i stand til personlig kontakt med sine kunder og fans, som hun beskriver som en av de mest energigivende og givende deler av dagen.

Jennifer Og Kevin Fisher med sine barn På Nyttårsaften

Courtesy Of Jennifer Fisher Smykker

Selv om det kan virke som virksomheten er avhengig av den sosiale plattformen, Med Fisher legge ut flere ganger om dagen, og nå debuterte hennes samlinger, hun er treffende klar over sin ‘ efemeralitet. «Som en bedrift kan du ikke stole på noe – enten det er et produkt, en plattform eller en partner-som er en lysbryter for bedriften din. Ingenting er permanent, » bekrefter hun. Som sådan så hun sin suksess på plattformen som både inspirasjon og validering for å bygge en full innholdsmotor på Jennifer Fisher Jewelry-nettsiden.

selskapet begynte å ta fatt på dette målet i 2016 da de lanserte en livsstil merkevare — en Av De mest apt representasjoner Av Fisher vilje til å utvikle virksomheten i nye retninger. Mens selge salt sammen med diamant mansjett øredobber kan virke en uvanlig utvidelse, det var den perfekte passform For Fisher, hvis lidenskap for matlaging stammer tilbake til de kulinariske klasser hennes mor innrullert henne i da hun var 11. Selv om hun fortsatt har kuttet ut oppskriftskort i kjøkkenet, var matlaging en annen barndomshobby hun aldri kunne ha spådd ville bli en bedrift.

Fisher lager mesteparten av maten hjemme, og etter å ha søkt etter et kryddersalt uten hvitløk til frokosteggene, bestemte Hun seg for å lage sin egen. Blandet med zest fra sitronene hennes far vokser I Santa Barbara og hennes favoritt urter, Ble Fishers salter raskt en familiestift. Hennes mann, Som Er President I Jennifer Fisher Smykker, oppfordret henne til å utforske emballasje og selge dem. For å måle interessen begynte hun å legge ut måltidene hun lager for familien Sin På Instagram, og raskt tiltrukket spørsmål som spenner fra hvordan man kan poke et egg til hennes go-to taco Tuesday oppskrift. Etterfulgt av den nå kjente feriegaven av avokadoer, sitroner og saltblandinger som laget sendte som en kraftmatbit – Fisher har aldri fått mer takknemlighet for en gave – Jennifer Fisher Lifestyle brand ble født.

På under et år stod Fisher og hennes ektemann i et produksjonsanlegg I New Jersey som overvåket produksjonen av deres første blanding: Jennifer Fisher Universal Salt. Det utsolgt i to uker, og ble etterfulgt av karri og krydret blander noen måneder senere. I dag Har Fisher over 55 oppskrifter på hennes nettside ,samt hennes kulinariske Instagram-konto @ JenniferFisherKitchen, alt fra brunt sukker hvitløk kylling til chili lime stekt blomkål og sesam teriyaki laks. Hvert måltid er en hun kokker for familien sin-du kan sannsynligvis finne et bilde eller en video av Det På Instagram-og deles med weeknight overbevise i tankene. Mange er familieoppskrifter, inkludert morens’ da bomb ‘ bananbrød og Tante Tindas brownies.

Jennifer Fisher oppskrifter fra venstre til høyre: Quinoa Kål Salat, Quinoa Med Grillet Reker, og… Enkel Tomatsaus

Høflighet Av Jennifer Fisher Smykker

«Nå som vi har vår fine smykker og messing linje på plass er jeg i stand til å følge min lidenskap. Jeg sier alltid: jeg går ikke til terapi jeg lager mat, » sier hun. «Det føles fortsatt hysterisk når mannen min og jeg står i et produksjonsanlegg, men vi elsker det.»

familiens ultimate oppdrag er å samarbeide med en veldedighet hvor de kan donere inntektene. De utforsker også å utvide seg til slike som organisk varm saus og salatdressinger. «Målet er å skape et livsstilsmerke som gir gode mennesker mulighet til å spise sunt og leve det beste livet de kan, samtidig som de gir tilbake,» legger hun til. «Vi ønsker Å være Paul Newman av mote.»

et varig konkurransefortrinn.

Til Tross For At Jennifer Fisher Jewelry blir en industrileder, har merket forblitt lite, Og Fisher driver fortsatt mesteparten av den daglige driften. Hun er kjent for å bli med i teamet på kontoret på lørdager før prisen viser, personlig pakking bestillinger og svare på kommentarer på sosiale medier, som hun går helt selv. For mange kan hennes engasjement virke som et hinder for å skalere virksomheten. I hennes øyne, det er grunnen til at de fortsetter å og en del av hennes filosofi om at alle skal være i skyttergravene sammen.

«Folk er sjokkert over at jeg er på kontoret hele tiden. Hvor ellers skulle jeg være? Navnet mitt står på døra her. Du må fortsette å dukke opp hvis du ikke vil at andre skal ta plass , » sier hun. «Vi er et lite team på 10 som balanserer å være utrolig forsiktig med hva vi gjør, samtidig som vi skyver grensene. Det er hjertet i vårt merke, og jeg er sterkt beskyttende for det. Vi er her. Vi er ufiltrerte og har akkurat begynt.»

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.