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“믿어. 또는 떠나십시오.”

제프 클링과 저는 광고의 미래에 대해 이야기했습니다. 그것은 문화를 바꾸기 위해 문화를 소유하는 것에 관한 것입니다.

광고는 브랜드의 미래에 대한 내기이다. 광고주는 보장 된 결과없이 투자합니다. 그러나 제프 클링이 광고를 제작하는 데 나이키,밀러 하이 라이프,도스 에퀴 스,아르 비스 및 록타이트에 대한 현명한 선택이 입증되었습니다.

그런 종류의 성공은 어떻게 발생합니까? 6 월 20 일 수요일에 저는 클링 건너편에 앉아 광고의 미래(캣포아)에 대한 10 년 간의 대화를 시작했습니다.

긴 이야기 짧은,브랜드의 미래는 문화와 자신감에 귀결.

아이라 글래스 한번 넣어:

“모든 것이 평범하고 싶어,그래서 평범한 것보다 더 많은 것을 만드는 데 걸리는 것은 의지의 그런 빌어 먹을 행위입니다.”

클링은 기본에 초점을 맞추고,덜 최신 기술. 그의 접근 방식은 전제로 시작: 광고는 만들기 쉽지 않다—최종 결과가 유래물 이고 또는 세계를 변화한다. 당신의 태도가 무엇이든,노력에는 시간,노력,관심,어쩌면 열정과 돈이 필요합니다. 그래서 그것은 질문을 구걸,만약 당신이 고통을 기꺼이,만약 당신이 참여 하고자,만약 당신이 그런 어려운 과정에 투자 하고자—왜 정착 아무것도 보다 덜 놀라운 결과 대 한? 또는 클링이 그것을 말하듯이:

“당신이 보이지 않는 광고를 하는 경우에 나는 그것이 작동하지 않을 것이라는 점을 보장한다.”

사실. 그럼에도 불구하고 순전히 광고는 낭비 이고 아주 몇몇 노력은 우수하다.

제프 클링. 사진 제공:미네소타 인터랙티브 마케팅 협회

이 제프 클링이 직면 두려워하지 않는 도전이다. 크리에이 티브,계정 사람,플래너,특히 마케팅 클라이언트로 서-당신의 선택은 간단,클 링 주장.

“믿어. 또는 떠나십시오.”

너의 일,너의 지정,매매안에 너의 목적을 믿거든 광고는 주목할 만한 계속되는 변화를 초래한것을 이다. 미래를 발명하는 것은 아무것도 덜 필요하지 않습니다. 당신의 작업은 변형적이어야하며 문화에 지속적인 영향을 주어야합니다. 지 진부. 영감을받지 않습니다. 평범한 없습니다. 보이지 않습니다. 클링은 말했다,”당신은 돌파하는 의견이 있어야합니다.”

이 입장이 얼마나 무섭고 분열되어야하는지 상상할 수 있습니다.

광고 소재에,그것은 처음에는 영광스러운 것처럼 보일 수 있습니다-당신은 막대가 설정 얼마나 높은 실현 될 때까지;당신은 아이디어의 단지 오른쪽 관절 미지의 안개를 검색 너무 많은 밤을 보낼 때까지. 당신이 그것을 찾을 수없는 경우?

다른 사람들을 위해—모기지 및 대학 기금은 문자 그대로 위험에 처해있는 것처럼 보입니다. 기꺼이 하,의식이 있 미지수를 받아들이고 본능과 신념에 귀중한 법인 달러를 씀것은(준엄한 사실에의해 강화해 비록)확실히 수시로 너무 많은 변화 이다. 우리는 그것이 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까? 클링은 많은 다시 말했다 2005.

“우리는 사람들에게 어려운 일에 대해 지불하도록 요구하는 어려운 사업에 종사하고 있습니다.”

내가 우리의 대화에서 식별 할 수있는 한,이 수수께끼에 대한 쉬운 길이나 깔끔한 해결책은 없습니다. 노력에 저항하는 것을 용서하기에는 너무 많은 탈출로가 존재합니다. 우리는 모두 그 회의에 참석했습니다.

그래서 그것은 문화로 귀결됩니다.

세상을 변화시키려는 자,미래를 쓰고 싶은 자,환경을 육성해야 한다. 대담한 신망을 양육하는 상인과 기관사이에 유대는 창조되어야 한다. 진정한 광기는 주목할만한 결과가 일정한 동반자로 두려움없이,어떤 위험없이 가능하다 추정에있다. 클링은 그것을 이 방법 둔다:

“고집스럽고 고의적 인 무지는 오늘날 세계에서 가장 큰 문제입니다.”

당신의 솔직함과 통찰력에 감사드립니다,제프!

사진 제공:올슨

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