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“信じて。 または去る。”

Jeff Klingと私は広告の未来について話しました。 それはすべての文化を変えるために文化を所有することについてです。

写真提供:ICF Olson

広告はブランドの未来への賭けです。 広告主は保証された結果なしで投資する。 しかし、Jeff Klingが広告の作成をリードすることは、Nike、Miller High Life、Dos Equis、Arby’s、Loctiteにとって賢明な選択であることが証明されています。

そのような成功はどのように起こるのですか? 水曜日に,6月20私は広告の将来についての会話の10年目をキックオフするためにKlingの向かいに座っていました(CATFOA),見つけるために.

長い話を短くすると、ブランドの未来は文化と自信に沸きます。

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“すべてが平凡になりたいので、平凡以上のものを作るために必要なのは、そのようなクソな意志の行為です。”

Klingは基礎に焦点を当てていますが、最新の技術はあまり重要ではありません。 彼のアプローチは前提から始まります: 広告は、最終的な結果が派生的であるか、世界を変えるかにかかわらず、作るのは簡単ではありません。 あなたの態度が、努力時間、努力、注意、多分情熱および完全にお金を要求するものは何でも。 だから、あなたが苦しんで喜んでいるなら、あなたが従事して喜んでいるなら、あなたがそのような困難なプロセスに投資して喜んでいるなら、質問を またはクリングがそれを置くように:

“あなたが目に見えない広告を行う場合、私はそれが動作しません保証します。”

確かに。 そして、まだそんなに広告は無駄であり、非常にいくつかの努力が目立つ。

ジェフ-クリング 写真クレジット:Minnesota Interactive Marketing Association

これはJeff Klingが直面することを恐れない挑戦です。 クリエイティブとして、アカウントの人として、プランナー、特にマーケティング担当者のクライアントとして—あなたの選択は簡単です、Klingを主張しています。

“信じて または去る。”

あなたの仕事、あなたの割り当て、マーケティングおよび広告のあなたの目的が顕著で、不変の変更をもたらすことであることを信じなさい。 未来を発明するには、何も必要ありません。 あなたの仕事は変革的でなければなりません—文化に永続的な影響を与えます。 決まり文句ではありません。 平凡ではありません。 平凡ではない。 目に見えないものではない。 クリングは、”あなたは突破する意見を持っている必要があります。”

この姿勢がどれほど恐ろしいか、分裂していることを想像することができます。

クリエイティブにとって、それは最初は栄光に見えるかもしれません—あなたはバーが設定されているどれだけ高い実現するまで、あなたはアイデアの 見つからなかったら?

他のみんなのために—住宅ローンと大学の資金は文字通り危険にさらされているようです。 喜んで、意識的に未知のものを受け入れ、本能と信念に貴重な企業ドルを費やすことは(たとえ厳格な事実によって強化されていても)かなり頻繁に多 どのように我々はそれが動作することを知っていますか? クリングは2005年に戻って同じくらい言った。

“私たちは、困難な仕事のために支払うために人々を求めるの困難なビジネスにしています。”

私が私たちの会話から見分けることができる限り、この難問への簡単な道やきちんとした解決策はありません。 あまりにも多くの脱出ルートは、努力に抵抗赦免するために存在します。 私たちは皆、それらの会議にしてきました。

だから文化に沸く。

世界を変えようとする人、未来を書きたい人は、その大胆不敵な目標を念頭に置いた環境、esprit de corpsを育成しなければなりません。 債券は、マーケティング担当者と大胆な信頼を育む代理店の間に作成する必要があります。 真の狂気は、注目すべき結果が、一定の仲間としての恐れなしに、リスクなしに可能であると推定することにあります。 Klingはこのようにそれを置きます:

“頑固な、故意の無知は、今日の世界で最大の問題です。”

あなたの率直さと洞察をありがとう、ジェフ!

写真提供:ICFオルソン

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