Amarengo

Articles and news

” hisz. Vagy távozz.”

Jeff Kling és én beszélgettünk a reklám jövőjéről. Minden a kultúra birtoklásáról szól a kultúra megváltoztatása érdekében.

fotó jóváírás: ICF Olson

a reklám egy tét a márka jövőjére. A hirdetők garantált eredmény nélkül fektetnek be. De Jeff Kling vezetése a hirdetések létrehozásában bölcs választásnak bizonyult a Nike, a Miller High Life, A Dos Equis, az Arby ‘ s és a Loctite számára.

hogyan történik ez a fajta siker? Június 20-án, szerdán ültem Kling mellett, hogy elindítsam a reklám jövőjéről szóló beszélgetések tizedik évét (CATFOA), hogy megtudjam.

röviden: a márka jövője a kultúrán és a magabiztosságon múlik.

mint Ira Glass egyszer tedd:

“minden középszerű akar lenni, tehát mi kell ahhoz, hogy bármi más legyen, mint középszerű, egy ilyen kibaszott akarat.”

Kling az alapokra összpontosít, kevésbé a legújabb technológiára. Megközelítése egy előfeltevéssel kezdődik: A reklámozás nem könnyű-függetlenül attól, hogy a végeredmény származékos vagy megváltoztatja a világot. Bármi legyen is a hozzáállásod, a törekvés időt, erőfeszítést, figyelmet, talán még szenvedélyt és határozottan pénzt igényel. Tehát felmerül a kérdés, ha hajlandó szenvedni, ha hajlandó részt venni, ha hajlandó befektetni egy ilyen nehéz folyamatba—miért elégedne meg azzal, hogy ennek eredményeként kevesebb, mint figyelemre méltó? Vagy ahogy Kling fogalmaz:

“ha nem reklám, hogy láthatatlan garantálom, hogy nem fog működni.”

valóban. És mégis sok reklám pazarlás, és nagyon kevés erőfeszítés tűnik ki.

Jeff Kling. Fotó: Minnesota Interactive Marketing Association

ez az a kihívás, amellyel Jeff Kling nem fél szembenézni. Kreatívként, számlaként, tervezőként és különösen marketingszakemberként-a választása egyszerű, állítja Kling.

“higgy. Vagy távozz.”

hidd el, hogy a munkád, a feladatod, a marketing és a reklám célja, hogy figyelemre méltó és tartós változást érjen el. A jövő feltalálása nem kevesebbet igényel. Munkádnak átalakítónak kell lennie—tartós hatást kell gyakorolnia a kultúrára. Nem közhelyes! d. Nem lelketlen. Nem banális. Nem láthatatlan. Kling azt mondta: “véleményed kell, hogy áttörj.”

el lehet képzelni, milyen ijesztő és megosztó lehet ez az álláspont.

a kreatívok számára először dicsőnek tűnhet—amíg rá nem jössz, hogy milyen magasra van állítva a léc; amíg túl sok éjszakát nem töltesz az ismeretlen ködében egy ötlet megfelelő megfogalmazása után kutatva. Mi van, ha nem találja meg?

mindenki más számára—a jelzáloghitelek és a főiskolai alapok szó szerint veszélyben vannak. Önként, tudatosan ölelni az ismeretlent, és értékes vállalati dollárokat költeni ösztönökre és hitre (még akkor is, ha szigorú tények támasztják alá) gyakran túl sok változás. Honnan tudjuk, hogy működik? Kling ezt még 2005-ben mondta.

“nehéz dolgunk van arra kérni az embereket, hogy fizessenek a nehéz munkáért.”

amennyire meg tudtam különböztetni a beszélgetésünkből, egyszerűen nincs könnyű út vagy ügyes megoldás erre a talányra. Túl sok menekülési útvonal létezik ahhoz, hogy megbocsásson az erőfeszítésnek. Mindannyian részt vettünk ezeken a találkozókon.

tehát a kultúrához kapcsolódik.

azoknak, akik megpróbálják megváltoztatni a világot, azoknak, akik a jövőt akarják írni, olyan környezetet kell ápolniuk, egy szellemiséget, amely ezt a félelmet nem ismerő célt szem előtt tartja. A marketingszakember és az Ügynökség között olyan köteléket kell létrehozni, amely bátor bizalmat táplál. Az igazi őrület abban rejlik, hogy egy figyelemre méltó eredmény feltételezése kockázat nélkül lehetséges, félelem nélkül, mint állandó társ. Kling így fogalmaz:

“a makacs, szándékos tudatlanság a mai világ legnagyobb problémája.”

köszönöm az őszinteséget, Jeff!

forrás: ICF Olson

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.