Amarengo

Articles and news

Az ékszeripar úttörője

Jennifer Fisher, a Jennifer Fisher Jewelry vezérigazgatója és alapítója

A Jennifer Fisher Jewelry jóvoltából

amikor Jennifer Fisher nyolc éves volt, elindította a JJ Button Ears fülbevalót, miközben szülei távol voltak egy hétvégi kiránduláson. A vállalkozás a fiatal lány számos vállalkozásának egyike volt, amelyet egy caterpillar barrette cég és egy fröccs festék divatüzlet előzött meg, amelynek gyermekkori felhajtója még mindig viseli a jeleit. A vállalatok meggyújtották a nyüzsgést Fisherben. Bár soha nem tudta megjósolni, hogy előrevetítik azt, ami egy nap névadó ékszercímkévé válik, amelyet olyan stílusvezetők szeretnek, mint Beyonce és Rihanna.

“a szüleim mindig azt mondták nekem, hogy az lehetsz, ami csak akarsz. Ez erős önbizalmat és önbizalmat adott nekem, mint Gyermek ” – osztja meg. “Ugyanakkor apám mindig azt mondta, hogy nem minden működik. Ha nem, akkor tovább kell lépned, és valami újat kell kipróbálnod.”A két érzelem ma már az üzleti filozófia alapja, amely továbbra is az ékszeripar élvonalába helyezi Fishert. Míg széles körben elismert intuíciója kezdő trendjeiről, a márka sikere ugyanúgy függ az egyedülálló képességétől, hogy ne csak alkalmazkodjon a változásokhoz, hanem előre jelezze azt, mielőtt megtörténik. Leült velünk, hogy megosszák a színfalak mögött vizsgálja meg az erők, hogy átalakult egyetlen nyaklánc egy 13 éves ékszer Birodalom.

egy iparági vezető születése.

a most több millió dolláros üzlet magjai egy kutyacímke nyakláncra nyúlnak vissza, amelyet Fisher fia, Shane születésének szimbolizálására hozott létre. Miután desmoid tumort diagnosztizáltak, és 30 éves korában kemoterápián esett át, azt tanácsolták neki, hogy családját béranyaság útján indítsa el. Amikor az első két béranyaság tragikusan vetéléssel végződött, férje sikertelenül próbálta ki az IVF-et. Néhány hónappal később csodát tapasztaltak, és maguktól teherbe estek.

Fisher keresett egy ékszert, amely Shane születésének nagyságát ábrázolta, de nem talált semmit, ami megfelelt volna a teljes nevének, vagy elég éles volt ahhoz, hogy megfeleljen a személyes stílusának. Ihlette a charm karkötő ő gyűjtött varázsa a szülei utazik, ő teremtett egy arany charm nyaklánc Az Ő nevét és születésnapját. A nyaklánc gyorsan vonzotta a kollégák tekintetét, akik elkezdték kérni tőle, hogy szabja meg a sajátját. Az egyik darab Uma Thurman számára készült, aki miután a 2006.júliusi borítón viselte csillogás katalizálta Fishert, hogy elindítsa az üzletet.

bár Fisher szekrény stylistként emelkedett a ranglétrán, nem volt tapasztalata az ékszerüzletben. Belekapaszkodott abba a nyüzsgésbe, amelyet vállalkozó apja belecsöppent, hogy lebontsa az akadályokat, mint egy összetett és versenyképes iparág első alapítója. “Felnőni, ha akartam vásárolni valamit apám azt mondta, hogy egy munkát. Szóval hazudtam a koromról, munkát kaptam egy ruhaüzletben, és végül a legjobb eladójuk lettem” – emlékszik vissza. “Mindig volt ez a természetes nyüzsgés, mert néztem, ahogy apám csinálja.”

a finomság alapvető volt, mivel Fisher elindította az üzletet, és iparági kívülállóként több százszor nemet mondtak. “Bátornak kell lenned, és bíznod kell az intuíciódban” – mondja. “Az első nyaklánctól kezdve, amelyet létrehoztam, az emberek azt mondták nekem, hogy nem lehet bájos nyakláncot készíteni. Miért ne? Hangoltam a zajt, és folytattam, mert hittem benne.”13 évvel később a nyaklánc továbbra is a vállalat egyik bestsellere.

a charm nyaklánctól kezdve, amelyet Naomi Watts és Reese Witherspoon szabott meg, Fisher a márka bevezetése óta meghatározza az ipari trendeket. Miközben követte az ikonikus charm nyakláncot a különböző gyémánt egyenlet mandzsettákkal és alapvető karikákkal, egyenlő mértékben járul hozzá az ékszer-és kiskereskedelmi Ipar jövőjének alakításához.

A Jennifer Fisher ékszer medál nyaklánc

Jennifer Fisher ékszer jóvoltából

Fisher egy egyszerű weboldallal indította el az üzletet, amely öt terméket mutat be. Minden rendelést megerősített telefonon, és kézzel írt minden rendelési cédulát a hálószobájába, mielőtt elküldte volna tervezésre. Míg a döntést, hogy közvetlenül a fogyasztóhoz forduljanak, a pontosság biztosítása motiválta, a Jennifer Fisher Jewelry volt az egyik első márka, amelyet online értékesítettek, úttörő szerepet játszott az iparág közvetlen fogyasztói modell felé történő elmozdulásában. “A testreszabási szintünk miatt közvetlennek kell lennünk” – mondja. “Minden darab egy személy történetét képviseli, és valami, amit át akarnak adni. Ez egy olyan felelősség, amit nagyon komolyan veszünk.”Ma üzleti tevékenységük 75% – a a weboldalán keresztül érkezik (az egyedi árukat csak ott értékesítik), az online értékesítés 50% – kal növekszik az előző év azonos időszakához képest 2011 óta.

Fisher üzleti tevékenységének magja a digitális platformok kihasználására támaszkodott, hogy kihasználja közösségének erejét. Elkezdte használni a közvetlen fogyasztói modellt az új minták kis tételeinek tesztelésére, és az első ékszermárkák között volt, akik kétirányú beszélgetést folytattak közösségével, minden tagot csapata részeként kezelve. Ma 280 000 Instagram-követőt hív meg mindenre, a tervezési munkamenetektől a termékértékelésekig, és folyamatosan új módszereket hoz létre a színfalak mögé.

Fisher céljának egyik legnagyobb megnyilvánulása volt az a döntés, hogy kollekcióikat az Instagram-on, nem pedig a divathéten mutatják be. A 26 fotóból álló kampány több mint 5000 lájkot generált. A hónap elején a Town and Country magazin a Tiffany & Co. mellett a retail innovation award díjjal ismerte el Fishert találékonyságáért. és Saks Fifth Avenue.

“egyszerre akartuk mindenkinek megmutatni a kollekciót, ezért úgy döntöttünk, hogy kipróbáljuk” – osztja meg. “Már nem csinálunk semmit hagyományosan. Olyanok vagyunk, mint a renegátok. Mindig azt mondjuk: ‘tegyük azt, amit helyesnek érzünk, és meglátjuk, mi történik.”

Fisher volt mindkét gyűjtemény arca. Miután a csapat felismerte, hogy az ékszereket viselő fotók több vásárláshoz vezettek, lelőtték, ahogy Tribeca környékén sétált. A közösség elsöprő válasza az volt: ‘ez klassz. Miért nem teszik ezt többen?”Én jobban viszonyulok egymáshoz” – teszi hozzá. “Ez azért működik, mert valóságos.”

az alapító intuíciója.

Fisher, aki nem tervezőként írta le magát, tartós sikere nagyrészt annak köszönhető, hogy éberen előre látja, felismeri és gyorsan alkalmazkodik a változásokhoz. Sárgaréz kollekciójával kezdve, amelyet a recesszió idején indított, hogy a szerkesztők számára olcsóbb ékszereket biztosítson a stílusborítókhoz, továbbra is hiper-tudatában van annak, hogy a változó árapály hogyan befolyásolja vállalkozását. “Olyan sok ötletet tesztelünk minden szezonban, mert nem tudjuk, mi fog működni” – mondja. “Amikor valami működik, meglovagolja a hullámot. Ugyanakkor ösztönösen tudja, hogy a dolgok ideiglenesek. Vállalkozásként összhangban kell lennie az árapályokkal, hogy a hullámok megtörése előtt eltolhassa a hangsúlyt. “

Jennifer Fisher Ékszer Baba Samira Karika

Jennifer Fisher ékszer jóvoltából

a vállalat döntése, hogy ebben a szezonban elindít egy teljes karika kollekciót, Fisher filozófiájának megnyilvánulása. Miután a 2016-ban elindított Samira karika a bestseller listájuk tetejére emelkedett, kibővítették a kollekciót, hogy két év alatt több mint 15 stílust tartalmazzon több méretváltozatban, ami hozzájárult ahhoz, hogy a vállalat teljes online értékesítése évente átlagosan 38% – kal növekedjen.

“nem mi hoztuk létre a karika fülbevalót, de véletlenül terveztünk egyet a megfelelő pillantással a megfelelő időben” – mondja Fisher. “Lehet, hogy van egy olyan érzésed, hogy egy darab sikeres lesz, de soha nem tudhatod. A darabok ötven százaléka, amelyekben nem vagyok biztos, hogy bestsellerek lesznek. Inkább arra koncentrálunk, hogy lássuk, melyik ötletünk rezonál, és kihasználjuk ezt a lendületet, ahelyett, hogy megpróbálnánk megjósolni.”

az egyik legváratlanabb lehetőség, amelyet Fisher kihasznált az elmúlt nyolc évben, az Instagram kihasználása, hogy közvetlen csatornává váljon alapítói életében. A @ JenniferFisherJewelry fiók, amely a saját sajtóoldaluk kurátorának platformjaként kezdődött, napjainak intim játékává fejlődött. Minden nap 280 000 követője kíséri kalandjait, amelyek a kora reggeli Tracy Anderson óráktól a családjával való vacsoráig és a párizsi kirándulásokig terjednek. Az igazi bepillantás Fisher életébe – minden poszt organikus, a csapatnak nincs társadalmi stratégiája-a márka elismertségének és értékesítésének növekedéséhez vezetett. A legfontosabb, hogy lehetővé teszi számára, hogy személyesen kapcsolatba léphessen ügyfeleivel és rajongóival, amit napjainak egyik legimpozánsabb és leghasznosabb részének ír le.

Jennifer és Kevin Fisher a gyermekeikkel szilveszterkor

A Jennifer Fisher Jewelry jóvoltából

bár úgy tűnhet, hogy az üzlet a közösségi platformra támaszkodik, Fisher naponta többször posztol, és most bemutatja gyűjteményeit, találóan tisztában van annak mulandóságával. “Vállalkozásként nem támaszkodhat semmire – legyen szó termékről, platformról vagy partnerről -, amely világítókapcsoló a vállalat számára. Semmi sem állandó ” – állítja. Mint olyan, a platformon elért sikerét mind inspirációnak, mind érvényesítésnek tekintette, hogy teljes tartalmi motort építsen a Jennifer Fisher Jewelry weboldalon.

a vállalat 2016 — ban kezdte el ezt a célt, amikor elindították az életmód márkát-ez az egyik legmegfelelőbb ábrázolása Fisher hajlandóságának az üzlet új irányba történő fejlesztésére. Míg a só értékesítése a gyémánt mandzsetta fülbevalók mellett szokatlan terjeszkedésnek tűnhet, ez volt a tökéletes illeszkedés Fisher számára, akinek a főzés iránti szenvedélye az anyja szakácsóráira vezethető vissza, amikor 11 éves volt. Bár a konyhában még mindig vannak kivágott receptkártyák, a szakácskodás egy másik gyermekkori hobbi volt, amelyet soha nem tudott volna megjósolni, hogy vállalkozássá válik.

Fisher az ételeinek nagy részét otthon főzi, és miután fokhagyma nélküli fűszerező sót keresett a reggeli tojásához, úgy döntött, hogy saját szakácsot készít. Az apja által Santa Barbarában termesztett citromokból és kedvenc gyógynövényeiből készült héjjal keverve Fisher sói gyorsan családi alapanyaggá váltak. Férje, aki a Jennifer Fisher Jewelry elnöke, arra ösztönözte, hogy vizsgálja meg a csomagolást és értékesítse őket. Hogy felmérje az érdeklődést, elkezdte közzétenni a családjának készített ételeket az Instagram-on, és gyorsan felkeltette a kérdéseket, kezdve a tojás orvvadászatától a Taco kedd receptjéig. Az avokádó, a citrom és a sókeverékek ma már ismert ünnepi ajándéka, amelyet a csapat hatalmi snackként küldött – Fisher soha nem kapott több hálát egy ajándékért-megszületett a Jennifer Fisher életmód márka.

egy év alatt Fisher és férje egy New Jersey-i gyárban álltak, felügyelve első keverékük, A Jennifer Fisher Universal Salt elkészítését. Két hét alatt elfogyott, majd néhány hónappal később curry és fűszeres keverékek követték. Ma Fishernek több mint 55 receptje van a weboldalán ,valamint kulináris Instagram-fiókja @ JenniferFisherKitchen, kezdve a barna cukor fokhagymás csirkétől a chili lime sült karfiolig és a szezám teriyaki lazacig. Minden étkezés egy szakács a családjának – valószínűleg talál egy fotót vagy videót az Instagram – on -, és megosztják a weeknight convey-vel. Sok családi recept, köztük az anyja ‘Da bomba’ banánkenyérét és Tinda néni brownie-ját.

Jennifer Fisher receptjei balról jobbra: Quinoa káposzta saláta, quinoa grillezett garnélarákkal és… Egyszerű paradicsomszósz

Jennifer Fisher Jewelry jóvoltából

“most, hogy megvan a szép ékszerek és sárgaréz vonal a helyén vagyok képes követni a szenvedélyem. Mindig azt mondom: nem megyek terápiára, szakács vagyok” – mondja. “Még mindig hisztérikus érzés, amikor a férjemmel egy gyártóüzemben állunk, de szeretjük.”

a család végső küldetése egy jótékonysági szervezet partnersége, ahol adományozhatják a bevételt. Ők is feltárják a szerves forró mártással és salátaöntetekkel való bővülést. “A cél egy olyan életmódmárka létrehozása, amely lehetővé teszi a jó emberek számára, hogy egészségesen étkezzenek, és a lehető legjobb életet éljék, miközben visszaadják” – tette hozzá. “A Divat Paul Newmanje akarunk lenni.”

tartós versenyelőny.

annak ellenére, hogy a Jennifer Fisher ékszeripar vezetővé vált, a márka kicsi maradt, a Fisher továbbra is a napi műveletek többségét végzi. Ismert, hogy szombaton csatlakozik a csapathoz az irodában a díjkiállítások előtt, személyesen csomagolja a megrendeléseket és válaszol a közösségi médiában tett megjegyzésekre, amelyeket teljesen maga futtat. Sokak számára a részvétele akadályozhatja az üzlet méretezését. Az ő szemében, ez az oka annak, hogy továbbra is folytatják, filozófiájának része, hogy mindenkinek együtt kell lennie a lövészárokban.

“az emberek megdöbbentek, hogy állandóan az irodában vagyok. Hol máshol lennék? Itt van a nevem az ajtón. Meg kell tartani felbukkan, ha nem akarja, hogy más emberek, hogy a helyszínen, ” ő mondja. “Egy 10 fős kis csapat vagyunk, akik hihetetlenül óvatosak abban, amit csinálunk, miközben a határokat is feszegetjük. Ez a márkánk szíve,és hevesen védelmezem. Itt vagyunk. Szűretlenek vagyunk, és még csak most kezdtük.”

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.