Amarengo

Articles and news

” tro. Eller gå.”

Jeff Kling og jeg talte om fremtiden for reklame. Det handler om at eje en kultur for at ændre kultur.

Fotokredit: ICF Olson

reklame er et væddemål på fremtiden for et brand. Annoncører investerer uden et garanteret resultat. Men at have Jeff Kling føre oprettelsen af dine annoncer har vist sig at være et klogt valg for Nike, Miller High Life, dos Ækvis, Arby ‘ s og Loctite.

hvordan sker den slags succes? Onsdag den 20. juni sad jeg overfor Kling for at starte det tiende år med samtaler om fremtiden for reklame (CATFOA) for at finde ud af det.

kort fortalt, fremtiden for et brand koges ned til kultur og tillid.

som Ira Glass engang udtrykte det:

“alt vil være middelmådigt, så det, der kræves for at gøre noget mere end middelmådigt, er sådan en skide viljehandling.”

Kling er fokuseret på det grundlæggende, mindre så den nyeste teknologi. Hans tilgang begynder med en forudsætning: Reklame er ikke let at lave—om slutresultatet er afledt eller ændrer verden. Uanset din holdning kræver bestræbelsen tid, indsats, opmærksomhed, måske endda lidenskab og bestemt penge. Så det rejser spørgsmålet, hvis du er villig til at lide, hvis du er villig til at engagere dig, hvis du er villig til at investere i en så vanskelig proces—hvorfor nøjes med noget mindre end bemærkelsesværdigt som et resultat? Eller som Kling udtrykker det:

“hvis du gør reklame, der er usynlig, garanterer jeg, at det ikke virker.”

faktisk. Og alligevel er så meget reklame spild, og meget få bestræbelser skiller sig ud.

Jeff Kling. Foto Kredit: Minnesota Interactive Marketing Association

dette er udfordringen Jeff Kling er bange for at konfrontere. Som kreativ, som kontoperson, planlægger og især som marketingklient—dit valg er enkelt, hævder Kling.

“tro. Eller gå.”

tro på dit job, din opgave, dit formål med markedsføring og reklame er at gennemføre bemærkelsesværdige og varige ændringer. At opfinde fremtiden kræver intet mindre. Dit arbejde skal være transformativt-levere en varig indvirkning på kulturen. – Ikke clich. Ikke uinspireret. Ikke banalt. Ikke usynlig. Kling sagde: “Du skal have en mening for at bryde igennem.”

du kan forestille dig, hvor skræmmende og splittende denne holdning skal være.

til reklamer kan det virke strålende i starten—indtil du er klar over, hvor højt bjælken er indstillet; indtil du bruger en for mange nætter på at søge det ukendte tåge efter den rigtige artikulering af en ide. Hvad hvis du ikke finder det?

for alle andre—realkreditlån og college midler synes bogstaveligt i fare. At villigt, bevidst omfavne det ukendte og bruge dyrebare corporate dollars på instinkt og tro (selvom styrket af strenge fakta) er ganske ofte for meget forandring. Hvordan ved vi, at det fungerer? Kling sagde så meget tilbage i 2005.

“vi er i en vanskelig forretning med at bede folk om at betale for vanskeligt arbejde.”

så vidt jeg kunne skelne fra vores samtale, der er simpelthen ikke en nem vej eller pæn opløsning til dette gåde. Der findes for mange flugtveje til at tilgive modstand mod indsatsen. Vi har alle været til disse møder.

og så koger det ned til kultur.

de, der forsøger at ændre verden, dem, der ønsker at skrive fremtiden, skal pleje et miljø, en esprit de corps med det frygtløse mål i tankerne. Der skal oprettes en obligation mellem marketingmedarbejder og agentur, der nærer en dristig tillid. Den sande galskab ligger i at antage, at et bemærkelsesværdigt resultat er muligt uden risiko, uden frygt som en konstant ledsager. Kling sætter det på denne måde:

“stædig, forsætlig uvidenhed er det største problem i verden i dag.”

tak for din åbenhed og indsigt, Jeff!

Foto Kredit: ICF Olson

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.