Amarengo

Articles and news

når rødder tager fløj

selvom fusionen mellem high fashion, sportstøj, fritidstøj og gadetøj anses for at være den hotteste trend, for os sporer den faktisk tilbage til så tidligt som i 1947, helt begyndelsen, da Emilio Pucci designede en skikollektion til det amerikanske marked og dermed gifte sig med luksus til sport. Pucci-arven fortæller os meget om Mode og Florens historie, men hvad der er vigtigere, det viser, hvordan fortiden kan anvendes til at innovere nutiden.

” Pucci-familiens palads ligger i det centrale Florence, og som min far plejede at sige til sine amerikanske klienter, har vi ikke ændret vores adresse i løbet af de sidste 600 år. Jeg blev født i historien; jeg havde så meget af det rundt. Mit problem var ikke eller er ikke at ære historien, men at give den vinger og projicere den ind i fremtiden”, forklarer Laudomia Pucci, datter af brandets grundlægger og den nuværende næstformand og Billeddirektør, under sin tale på Polimoda-møde, en gæsteforelæsningsserie, hvor brancheinsidere deler deres ekspertise med studerende. Efter begivenheden havde vi en unik mulighed for at tale med hende om, hvilke skridt hun mener er nødvendige for både at bevare en virksomheds arv og gøre den relevant for den moderne verden.

identiteten af Pucci-mærket er uløseligt forbundet med din fars legendariske personlighed, Marchese Emilio Pucci di Barsento – aristokrat, sportsmand, pilot, eventyrer, iværksætter, designer. Hvordan var han i det daglige liv?

for mig har han først og fremmest altid været og forbliver min far, en mand, der værdsatte sin familie meget. Han forsøgte at lære os sport (han elskede svømning og skiløb) og prioriterede sprog højt. I det daglige liv var han meget nysgerrig, gavmild og generøs med en stærk karisma og en god sans for humor, men alligevel meget streng og ganske kompromisløs med sine synspunkter. Han var meget hænder på, og han lærte mig at arbejde med sine farver, at være disciplineret og krævende professionelt, men altid forblive ydmyg over, hvad du gør. På samme tid, han formidlede mig sin lidenskab for arbejde og hvordan man kunne have det sjovt med det.

en episode skildrer eksplicit hans personlighed. Da han fik til opgave at designe logoet til Apollo 15-besætningen, var han meget stolt og begejstret. Han bad ikke om penge til sit arbejde, men i stedet sagde han, at han gerne ville have små mønter til hver eneste astronaut af besætningen, hvert medlem af hans familie, til paven og til Månen. Mønter, der indeholdt navnet på ejeren på den ene side og hans logo design på den anden, rejste til Månen og tilbage med astronauterne. Jeg har stadig min mønt i skuffen, mens mønten lavet til Månen forblev der, op blandt stjernerne. Uanset hvad min far gjorde, gjorde han det af hensyn til glæde, så du kan finde spor af hans lidenskaber og personlige liv på tværs af alt, hvad han nogensinde har skabt.

er du lignende i karakter til din længere?

dette er et kompliment… sandsynligvis er jeg så hårdhåret som han var og måske også kompromisløs… jeg har den samme nysgerrighed, han havde for unge mennesker, forskellige kulturer og rejser.

kan du dele med os en historie om ham, som du altid husker, og som får dig til at smile?

der er en historie, som min far plejede at fortælle, og hver gang kunne han ikke lade være med at fnise. Da han lige havde åbnet sin butik i Capri, ville folk, der kendte ham, gå forbi butikken og se flov ud, fordi det dengang var uacceptabelt for et medlem af en aristokratisk italiensk familie at arbejde som designer. Alligevel i stedet for at give afkald på tegn på forlegenhed, min far ville skubbe grænserne endnu længere: når han så kendte mennesker nærmer sig butikken, ville han tage en spand vand, lidt sæbe og begynde at rense gulvet og henvende sig til forbipasserende: “Åh, hej! Så dejligt at se dig her i dag!”Dette ville gøre folk endnu mere ubehagelige, og min far ville grine så hårdt, han elskede provokation!

 Laudomia Pucci for Polimoda Almanak

har du altid været villig til at forbinde dit liv til Mode og arbejde i familievirksomheden?

jeg havde aldrig forestillet mig at arbejde med min far og arbejde inden for mode, Jeg blev faktisk tiltrukket af statsvidenskab, som jeg nød enormt og fik en grad i it. Sandsynligvis er dette en anden lidenskab, som jeg arvede fra min far… lad os ikke glemme, at han var en politisk figur i Italien i nogen tid, først som parlamentsmedlem og derefter som medlem af Florence City Counsel. For at være ærlig tror jeg, at hvis jeg ikke var vokset op i mode, ville jeg nok have gjort noget andet, men det er den utrolige styrke i familievirksomheden…du arver også lidenskaben. Og da min far desværre blev syg, og jeg var 28, begyndte jeg at drive virksomheden.

hvilke retningslinjer følger du som billeddirektør for Pucci, når det kommer til at sikre kontinuitet med brandets arv og samtidig sikre produktets evne til at tale med et yngre mål?

det er ekstremt vanskeligt at opretholde båndet mellem fortid, nutid og fremtid. Hvis du bevæger dig for langsomt, vil folk sige, at du er nostalgisk, mens hvis du går for hurtigt, bliver du ikke forstået. Det er en meget fin linje, og jeg tror, at du har brug for to ingredienser for at holde balancen: nogen der dybt kender mærket og nogen med en masse talent, der ved, hvordan man finder trends og holder produktet relevant.
for at implementere denne vision sammen med et team bestående af unge kandidater, der er friske ud af modeskoler som Polimoda og CSM, arbejder vi på et nyt kulturarvsprojekt i Florence for at skabe et moderne interaktivt rum inde i Pucci, der er i stand til at fortælle brandets historie, men også fremvise vores aktuelle projekter og samarbejder.

dette projekt involverer dybdegående arkivforskning på tværs af flere retninger. Den første fokuserer på at skabe en struktureret database, som vi bruger til historiefortælling og vigtigst af alt til at opbygge vores virksomhedskultur. Vi er en “gammel” virksomhed med stærke koder, og for os er det i betragtning af vores unikke arv yderst vigtigt, at vores medarbejdere lærer alt om, hvem vi er som brand, og hvad vi prøver at gøre. Den anden retning er at skabe arkivet for fremtiden: vi samarbejder med unge om at implementere projekter, apps, skateboards og enhver form for ideer. Jeg synes, det er en meget sund måde at udvikle talent på og gøre brandets arv relevant i dag.

 Laudomia Pucci for Polimoda Almanac

Hvad er det konkurrencedygtige aktiv, som familiedrevne virksomheder har efter din mening?

i gamle dage plejede arbejdere at bringe deres børn med på arbejde og lod dem lege rundt på fabrikken og lejlighedsvis involvere dem i arbejdsprocessen, hvor de naturligt ville absorbere handelen, så da disse børn blev 20, fik de allerede betydelig ekspertise. Jeg kan huske, at jeg selv besøgte fabrikker og talte med disse mænd og kvinder, de sande håndværkere bag produktet, som kunne fortælle dig alt om produktionsteknikker, fordi de havde mestret dem i årevis, dag efter dag efter dag. Inden for en familiedrevet virksomhed absorberer folk virksomhedens personlighed fra en meget ung alder og erhverver et sprog, som ord aldrig vil forstå fuldt ud. I Italien er vi meget heldige med stadig at have familiedrevne virksomheder, fordi de ved at gifte sig med deres unikke aktiver med en effektiv struktur er i stand til at skabe en vindende kombination og projicere virksomheden ind i fremtiden. Dette er den Vej, jeg forpligtede mig til at holde vores forretning stærk, og jeg ville være glad for at se andre italienske familier også gøre det.

Pucci har altid handlet om at opleve livet førstehånds, men i dag foretrækker unge mennesker at blive online, så den virtuelle verden erstatter støt den virkelige. Hvad er dit bud på udviklingen af den digitale verden?

Digital kommunikation er en afgørende del af tidsånden, og vi er nødt til at omfavne den, hvis vi vil tale det samme sprog fra yngre generationer. For et par måneder siden mødte jeg et par sociale medier influencers i Hong-Kong; de diskuterede deres tidsplaner og deres livsstil, hvordan de konstant rejser over hele verden, mangler ikke noget, der sker inden for mode, finde et produkt og promovere det, skriver om en interessant person, etc.. Jeg var forbløffet over, at disse unge mennesker gjorde så mange ekstraordinære ting på meget kort tid, hvilket også indebærer en masse ofre fra deres side. Jeg tror, at de åbner nye veje, og hvad mere er, jeg er fascineret af deres sunde iværksættertilgang, da de ikke venter på at modtage ting passivt, men går derude og gør deres ting. Jeg tror, det er et større valg for en større verden.

Laudomia Pucci for Polimoda Almanak

i 1986 kom Emilio Pucci sammen med Shirley Goodman fra FIT sammen for at skabe Polimoda. Hvad lå bag ideen?

jeg husker den tur til NY, jeg var der med ham! I denne periode Min længere anses for at have opnået noget i livet og ønskede at give tilbage til byen og de unge. Sådan kom han på ideen om at bringe FIT – Fashion Institute of Technology til Florence, og det var da jeg først begyndte at høre navnet Polimoda. Jeg tror, han ville være meget glad og stolt over at se skolen i dag.

du er i øjeblikket mentor for et af Polimodas kurser. Efter din mening, Hvad er de vigtigste færdigheder og funktioner, som en skole skal hjælpe sine elever med at udvikle sig for at de kan gøre det til modebranchen?

uddannelse er afgørende, fordi penge er lette at finde, mens det, der er svært at finde, er talent. Talent er halvtreds procent naturlig evne og halvtreds procent uddannede færdigheder, så gennem uddannelse sørger du for, at et rå talent ikke går tabt. Alle undersøgelser skal anvendes på virkeligheden, og det er, hvad skolen skal give – den praktiske tilgang… hvad vi kalder eksekveringsdelen med budgetter, tidspunkter og deadlines.

Hvad er Pucci ‘ s fremtid?

et af vores fokus er sourcing talent. Jeg føler, at industrien har brug for at give de unge mere plads, da de er fremtiden. Jeg vil tilbyde dem de samme muligheder, som jeg på en måde havde, da jeg var meget ung. Vi giver dem ikke en chance for at udtrykke sig eller begå fejl og derfor være kreative. At give frihed er risikabelt, men vigtigt – hvis du tvinger dem til at passe ind i en forudbestemt struktur, mister de den nødvendige energi til at gøre noget andet og bryde reglerne. Hvis Europa ikke gør en indsats for at styrke sine unge, vil vi have et meget stort problem i de kommende år. Takket være denne nye generation er vi i stand til at lære og tale teknologiens sprog, mens vi implementerer innovative ideer. Min drøm ville for eksempel være at arbejde med bæredygtige farver, selvom jeg stadig tror, at maskiner aldrig vil være i stand til at gøre, hvad hænder kan gøre. Udførelse skal altid involvere kreativitet, og det er derfor, vi er overbevist om at blive ‘lavet i Italien’.

 Laudomia Pucci til Polimoda Almanak

denne artikel er et uddrag fra Polimodas langformede publikation Almanac, et udvidet katalog, hvor kurser og indhold kolliderer for at tilbyde et omfattende kompendium af alle ting Polimoda. Fra samtaler med banebrydende designere til essays om fremtiden for mode, vi vil præsentere et udvalg af almanakken mest interessante visuelle og læsestof på vores tidsskrift.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.