Amarengo

Articles and news

Fremstillingen af en smykker industri pioner

Jennifer Fisher, CEO og grundlægger af Jennifer Fisher smykker

høflighed af Jennifer Fisher smykker

da Jennifer Fisher var otte år gammel, lancerede hun øreringe firmaet JJ Button Ears, mens hendes forældre var væk på en helgetur. Venturen var en af den unge piges mange virksomheder, forud for en caterpillar barrette selskab og en splatter maling modebranchen, som hendes barndom indkørsel stadig bærer tegn på. Virksomhederne antændte en følelse af trængsel i Fisher. Selvom, hun kunne aldrig have forudsagt, at de var foregribelse, hvad der en dag ville blive en eponym smykker etiket, elsket af stil ledere som Beyonce og Rihanna.

“mine forældre fortalte mig altid, at du kan være, hvad du vil være. Det gav mig en stærk følelse af selvtillid og selvtillid som barn,” deler hun. “Samtidig sagde min far altid, at ikke alt fungerer. Når det ikke gør det, skal du gå videre og prøve noget nyt.”De to følelser er nu grundlaget for forretningsfilosofien, der fortsætter med at drive Fisher i spidsen for smykkeindustrien. Mens hun er bredt anerkendt for sin intuition, der starter trends, er brandets succes lige så afhængig af hendes unikke evne til ikke kun at tilpasse sig forandring, men forudse det, før det sker. Hun satte sig sammen med os for at dele et bag kulisserne kig på de kræfter, der forvandlede en enkelt halskæde til et 13-årigt smykkeimperium.

fødslen af en brancheleder.

frøene til det, der nu er en forretning på flere millioner dollars, stammer tilbage til en hundemærkehalskæde Fisher oprettet for at symbolisere fødslen af sin søn, Shane. Efter at have fået diagnosen en desmoid tumor og gennemgået kemoterapi ved 30 år gammel, blev hun rådet til at starte sin familie via surrogati. Da de to første surrogater tragisk sluttede i miscarriages, forsøgte hendes mand og hende uden succes IVF. Et par måneder senere oplevede de et mirakel og blev gravid alene.

Fisher søgte efter et smykke til at repræsentere størrelsen af Shanes fødsel, men kæmpede for at finde noget, der indeholdt hans fulde navn eller var edgy nok til at matche hendes personlige stil. Inspireret af charm armbånd hun indsamlet med charme fra hendes forældre rejser, hun skabte en guld charme halskæde med hans navn og fødselsdag. Halskæden tiltrak hurtigt blikket fra kolleger, der begyndte at bede hende om at tilpasse deres egne. Et af stykkerne var til Uma Thurman, der efter at have båret det på juli 2006-forsiden af Glamour katalyserede Fisher for at starte virksomheden.

selvom Fisher var steget i rækken som garderobestylist, havde hun ingen erfaring i smykkebranchen. Hun tappede ind i Trængsel hendes iværksætter far indpodet i hende til at nedbryde barrierer som en første gang grundlægger i en kompleks og konkurrencedygtig industri. “Vokser op, hvis jeg ville købe noget, fortalte min far mig at få et job. Så jeg løj om min alder, fik et job i en tøjbutik og endte med at blive deres øverste sælger,” minder hun om. “Jeg har altid haft denne naturlige trængsel, fordi jeg så min far gøre det.”

kornet var grundlæggende, da Fisher bootstrapped virksomheden og fik at vide ‘Nej’ hundredvis af gange som en industri outsider. “Du skal være frygtløs og stole på din intuition ,” siger hun. “Fra den første halskæde, jeg oprettede, fortalte folk mig, at du ikke kan lave en charmehalskæde. Hvorfor ikke? Jeg tunet ud støjen og holdt ud, fordi jeg troede på det.”13 år senere forbliver halskæden en af virksomhedens bestsellere.

begyndende med charm halskæden, som er blevet tilpasset af Naomi og Reese, har Fisher sat branchetendenser siden hun lancerede mærket. Mens hun fulgte den ikoniske charmehalskæde med lignende af hendes forskellige diamantligningsmanchetter og essentielle bøjler, hun yder et lige Bidrag til at forme fremtiden for smykker og detailindustrier.

Jennifer Fisher smykker charme halskæde

høflighed af Jennifer Fisher smykker

Fisher lancerede virksomheden med en simpel hjemmeside fremvisning fem produkter. Hun bekræftede hver ordre på telefonen, og hånd skrev hver ordre slip i hendes soveværelse, før du sender det til at blive designet. Mens beslutningen om at være direkte til forbrugeren var motiveret af at sikre præcision, Jennifer Fisher smykker var et af de første mærker, der blev solgt online, banebrydende for branchens overgang til en direkte til forbrugermodel. “Vi skal være direkte på grund af vores niveau af tilpasning,” siger hun. “Hvert stykke repræsenterer en persons historie og er noget, de vil videregive. Det er et ansvar, vi tager meget alvorligt.”I dag kommer 75% af deres forretning via deres hjemmeside (custom merchandise sælges kun der) med online salg stigende 50% år over år siden 2011.

kernen i Fishers forretning har været afhængig af at udnytte digitale platforme til at udnytte styrken i hendes samfund. Hun begyndte at bruge direkte til forbrugermodellen til at teste små partier af nye designs og var blandt de første smykkemærker, der dyrkede en tovejs samtale med sit samfund, behandler hvert medlem som en del af hendes team. I dag inviterer hun 280.000 Instagram-tilhængere til alt fra designsessioner til produktanmeldelser og skaber konstant nye måder at bringe dem bag kulisserne.

beslutningen om at debutere deres kollektioner på Instagram snarere end på modeugen var en af de største manifestationer af Fishers mål. Kampagnen, der bestod af 26 fotos, genererede over 5.000 likes. Tidligere denne måned anerkendte by-og Landmagasinet Fisher for sin opfindsomhed med deres retail innovation-pris sammen med Tiffany & Co. og Saks Fifth Avenue.

“vi ønskede at vise samlingen til alle på samme tid, så vi besluttede at teste den,” deler hun. “Vi gør ikke noget traditionelt længere. Vi er som renegades. Vi fortsætter med at sige: ‘Lad os gøre det, der føles rigtigt, og se, hvad der sker.'”

Fisher var også ansigtet for begge disse samlinger. Efter at holdet erkendte, at fotos af hende iført smykkerne førte til flere køb, skød de hende, der gik rundt i hendes kvarter i Tribeca. Samfundets overvældende svar har været: ‘det er sejt. Hvorfor gør ikke flere mennesker det?'”Jeg er mere relatabel,” tilføjer hun. “Det virker, fordi det er virkeligt.”

en grundlæggers intuition.

Fishers vedvarende succes tilskrives i vid udstrækning hendes årvågenhed, der foregriber, anerkender og hurtigt tilpasser sig forandring. Begyndende med hendes Messingkollektion, som hun lancerede under recessionen for at give redaktører billigere smykker til stilovertræk, hun er fortsat hyperbevidst om, hvordan skiftende tidevand påvirker hendes forretning. “Vi tester så mange ideer hver sæson, fordi vi ikke ved, hvad der skal fungere,” siger hun. “Når noget virker, kører du på bølgen. Samtidig ved du instinktivt, at tingene er midlertidige. Som virksomhed skal du være i overensstemmelse med tidevandet, så du kan flytte dit fokus, før bølgerne går i stykker. “

Jennifer Fisher smykker Baby Samira Hoops

høflighed af Jennifer Fisher smykker

virksomhedens beslutning om at lancere en fuld hoop-kollektion denne sæson er en manifestation af Fishers filosofi. Efter at Samira-bøjlerne, de lancerede i 2016, steg til toppen af deres bestsellerliste, udvidede de kollektionen til at omfatte over 15 stilarter i flere størrelsesvariationer på under to år, hvilket har bidraget til, at virksomhedens samlede onlinesalg steg 38% i gennemsnit om året.

” vi skabte ikke bøjleøreringen, men vi designede tilfældigvis en med det rigtige blik på det rigtige tidspunkt, ” deler Fisher. “Du har måske en fornemmelse af, at et stykke vil lykkes, men du kan aldrig rigtig vide det. Halvtreds procent af de stykker, jeg ikke er sikker på, ender med at blive bestsellere. Vi er mere fokuserede på at se, hvilke af vores ideer der resonerer og udnytte det momentum i stedet for at forsøge at forudsige det.”

en af de mest uventede muligheder, Fisher har udnyttet i løbet af de sidste otte år, er at udnytte Instagram til at være en direkte kanal i sit liv som grundlægger. Den @Jenniferfishersmykker konto, der begyndte som en platform til at kuratere deres egen presse side, har udviklet sig til en intim spil ved spil af hendes dag. Hver dag ledsager 280.000 tilhængere hende på hendes eventyr, der spænder fra tidligt om morgenen Tracy Anderson-klasser til middag med sin familie og ture til Paris. Det sande indblik i Fishers liv – alle indlæg er organiske, holdet har ikke en social strategi – har ført til øget brandgenkendelse og salg. Mest vigtigt, det gør det muligt for hende personligt at få forbindelse med sine kunder og fans, som hun beskriver som en af de mest energigivende og givende dele af sin dag.

Jennifer og Kevin Fisher med deres børn på nytårsaften

høflighed af Jennifer Fisher smykker

selvom det kan se ud til, at virksomheden er afhængig af den sociale platform, med Fisher udstationering flere gange om dagen og nu debuterer hendes samlinger, hun er rammende opmærksom på dens’ flygtighed. “Som virksomhed kan du ikke stole på noget – uanset om det er et produkt, en platform eller en partner – der er en lysafbryder for din virksomhed. Intet er permanent, ” bekræfter hun. Som sådan, hun så sin succes på platformen som både inspiration og validering til at opbygge en fuld indholdsmotor på Jennifer Fisher smykker hjemmeside.

virksomheden begyndte at gå i gang med dette mål i 2016, da de lancerede et livsstilsmærke — en af de mest passende repræsentationer af Fishers vilje til at udvikle virksomheden i nye retninger. Mens salg af salt sammen med diamant manchet øreringe kan forekomme en usædvanlig udvidelse, det var den perfekte pasform til Fisher, hvis passion for madlavning stammer tilbage til de kulinariske klasser hendes mor indskrevet hende i, da hun var 11. Selvom hun stadig har de udskårne opskriftskort i sit køkken, madlavning var en anden barndomshobby, hun aldrig kunne have forudsagt, ville blive en forretning.

Fisher koger størstedelen af sin mad derhjemme, og efter at have søgt efter et kryddersalt uden hvidløg til sine morgenmadsæg besluttede hun at oprette sin egen. Blandet med citronskal fra citronerne vokser hendes far i Santa Barbara og hendes yndlingsurter, Fishers salte blev hurtigt en familie hæfteklammer. Hendes mand, der er Præsident hos Jennifer Fisher smykker, opfordrede hende til at udforske emballage og sælge dem. At måle interessen, hun begyndte at sende de måltider, hun laver til sin familie på Instagram, og tiltrak hurtigt spørgsmål, der spænder fra, hvordan man Pocher et æg til sin go-to Taco Tuesday-opskrift. Efterfulgt af den nu velkendte feriegave med avocado, citroner og saltblandinger, som holdet sendte som en magt snack – Fisher har aldrig modtaget mere taknemmelighed for en gave – Jennifer Fisher livsstilsmærke blev født.

på under et år stod Fisher og hendes mand i et produktionsanlæg i ny Jersey og overvågede fremstillingen af deres første blanding: Jennifer Fisher Universal Salt. Det blev udsolgt på to uger og blev efterfulgt af karry og krydret blandinger et par måneder senere. I dag har Fisher over 55 opskrifter på sin hjemmeside samt hendes kulinariske Instagram-konto @JenniferFisherKitchen, der spænder fra brunt sukker hvidløgskylling til chili lime ristet blomkål og sesam teriyaki laks. Hvert måltid er et, hun laver mad til sin familie – Du kan sandsynligvis finde et foto eller en video af det på Instagram – og deles med ugedag overbevise i tankerne. Mange er familieopskrifter, herunder hendes mors’ Da bomb ‘ bananbrød og hendes tante Tindas brune.

Jennifer Fishers opskrifter fra venstre mod højre: Kinakålsalat, kinakål med Grillet Rejer og… Enkel tomatsauce

høflighed af Jennifer Fisher smykker

“nu hvor vi har vores fine smykker og messing linje på plads Jeg er i stand til at følge min passion. Jeg siger altid: jeg går ikke i terapi, jeg laver mad,” siger hun. “Det føles stadig hysterisk, når min mand og jeg står i et produktionsanlæg, men vi elsker det.”

familiens ultimative mission er at samarbejde med en velgørenhedsorganisation, hvor de kan donere provenuet. De udforsker også at udvide sig til lignende økologisk varm sauce og salatdressinger. “Målet er at skabe et livsstilsmærke, der giver gode mennesker mulighed for at spise sundt og leve det bedste liv, de kan, samtidig med at de giver tilbage,” tilføjer hun. “Vi vil være Pauls Modemand.”

en vedvarende konkurrencefordel.

på trods af at Jennifer Fisher smykker er blevet førende inden for branchen, er mærket forblevet lille, hvor Fisher stadig kører størstedelen af den daglige drift. Hun er kendt for at slutte sig til holdet på kontoret lørdage før prisudstillinger, personligt pakke ordrer og svare på kommentarer på sociale medier, som hun kører helt selv. For mange kan hendes engagement virke som en hindring for at skalere virksomheden. I hendes øjne, det er grunden til, at de fortsætter med at og en del af hendes filosofi, at alle skal være i skyttegravene sammen.

“folk er chokerede over, at jeg er på kontoret hele tiden. Hvor skulle jeg ellers være? Mit navn står på døren her. Du skal fortsætte med at dukke op, hvis du ikke vil have andre mennesker til at tage din plads, ” hun siger. “Vi er et lille team på 10, der balancerer med at være utroligt forsigtige med, hvad vi gør, samtidig med at vi skubber grænserne. Det er hjertet i Vores brand, og jeg er stærkt beskyttende over for det. Vi er her. Vi er ufiltrerede, og vi er kun lige begyndt.”

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.