Amarengo

Articles and news

“ věřte. Nebo odejít.“

Jeff Kling a já jsme mluvili o budoucnosti reklamy. Je to všechno o vlastnictví kultury, aby se změnila kultura.

Foto kredit: ICF Olson

reklama je sázka na budoucnost značky. Inzerenti investují bez zaručeného výsledku. Ale mít Jeffa Klinga v čele tvorby vašich reklam se ukázalo jako moudrá volba pro Nike, Miller High Life, Dos Equis, Arby ‚ s a Loctite.

jak se takový úspěch stane? Ve středu 20. června jsem seděl naproti Klingu, abych zahájil desátý rok rozhovorů o budoucnosti reklamy (CATFOA), abych to zjistil.

dlouhý příběh krátce, budoucnost značky se scvrkává na kulturu a důvěru.

jak Ira Glass jednou dal:

„všechno chce být průměrné, takže to, co je potřeba k tomu, aby bylo něco víc než průměrné, je takový zasraný akt vůle.“

Kling se zaměřuje na základy, méně na nejnovější technologie. Jeho přístup začíná předpokladem: Reklama není snadná-ať už je konečný výsledek odvozený nebo mění svět. Ať už je váš postoj jakýkoli, úsilí vyžaduje čas, úsilí, pozornost, možná i vášeň a určitě peníze. Takže to vyvolává otázku, Pokud jste ochotni trpět, pokud jste ochotni se zapojit, pokud jste ochotni investovat do tak obtížného procesu-proč se spokojit s něčím méně než pozoruhodným? Nebo jak to říká Kling:

„pokud děláte reklamu, která je neviditelná, zaručuji, že to nebude fungovat.“

vskutku. A přesto tolik reklamy je plýtvání a jen velmi málo úsilí vyniká.

Jeff Kling. Foto kredit: Minnesota Interactive Marketing Association

to je výzva Jeff Kling se nebojí čelit. Jako kreativita, jako osoba účtu, plánovač a zejména jako klient marketingu-vaše volba je jednoduchá, tvrdí Kling.

„věřte. Nebo odejít.“

věřte, že vaše práce, váš úkol, váš účel v marketingu a reklamě je uskutečnit pozoruhodné a trvalé změny. Vynalézání budoucnosti nevyžaduje nic menšího. Vaše práce musí být transformativní-přináší trvalý dopad na kulturu. Ne klišé. Ne bez inspirace. Ne banální. Není neviditelný. Kling řekl: „Musíte mít názor, abyste prorazili.“

dokážete si představit, jak děsivý a rozporuplný musí být tento postoj.

kreativám se to může na první pohled zdát slavné-dokud si neuvědomíte, jak vysoko je laťka nastavena; dokud strávíte příliš mnoho nocí hledáním mlhy neznámého pro správnou artikulaci myšlenky. Co když ho nenajdete?

pro všechny ostatní-hypotéky a vysokoškolské fondy se zdají být doslova ohroženy. Ochotně, vědomě přijmout neznámé a utratit cenné firemní dolary za instinkt a víru (i když posílené přísnými fakty) je poměrně často příliš mnoho změn. Jak poznáme, že to funguje? Kling řekl tolik zpět 2005.

„jsme v obtížném podnikání, když žádáme lidi, aby zaplatili za obtížnou práci.“

pokud jsem mohl rozeznat od našeho rozhovoru, tam prostě není snadná cesta nebo elegantní řešení tohoto hlavolamu. Existuje příliš mnoho únikových cest na to, abychom odpustili tomuto úsilí. Všichni jsme byli na těch schůzkách.

a tak se scvrkává na kulturu.

ti, kteří se pokoušejí změnit svět, ti, kteří chtějí psát budoucnost, musí vychovávat prostředí, esprit de corps s ohledem na tento nebojácný cíl. Musí být vytvořeno pouto mezi obchodníkem a agenturou, která vychovává odvážnou důvěru. Skutečné šílenství spočívá v předpokladu, že pozoruhodný výsledek je možný bez jakéhokoli rizika, beze strachu jako stálého společníka. Kling to říká takto:

„tvrdohlavá, úmyslná nevědomost je dnes největším problémem na světě.“

Díky za vaši upřímnost a postřehy, Jeff!

Foto kredit: ICF Olson

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.