Amarengo

Articles and news

Výroba průkopníka šperkařského průmyslu

Jennifer Fisher, CEO a zakladatel Jennifer Fisher šperky

s laskavým svolením Jennifer Fisher šperky

když bylo Jennifer Fisherové osm let, spustila náušnicovou společnost JJ Button Ears, zatímco její rodiče byli pryč na víkendovém výletu. Podnik byl jedním z mnoha podniků mladé dívky, předcházela jí společnost caterpillar barrette a módní obchod se stříkající barvou, což její příjezdová cesta z dětství stále nese známky. Společnosti vyvolaly ve Fisherovi pocit shonu. Ačkoli, nikdy nemohla předvídat, že předpovídají, co se jednoho dne stane stejnojmenným štítkem šperků, milovaný vůdci stylu jako Beyonce a Rihanna.

“ moji rodiče mi vždy říkali, že můžete být tím, čím chcete být. Jako dítě mi to dalo silný pocit sebevědomí a sebevědomí, “ sdílí. „Zároveň můj táta vždycky říkal, že ne všechno funguje. Když ne, musíte jít dál a zkusit něco nového.“Tyto dva pocity jsou nyní základem obchodní filozofie, která nadále pohání Fishera do popředí šperkařského průmyslu. Zatímco ona je široce uznávána pro její intuici začínající trendy, úspěch značky je stejně závislý na její jedinečné schopnosti nejen přizpůsobit se změnám, ale předvídat je dříve, než k nim dojde. Posadila se s námi, aby se podělila o zákulisní pohled na síly, které přeměnily jediný náhrdelník na 13letou klenotnickou říši.

zrození lídra v oboru.

semena toho, co je nyní multimilionovým obchodem, pramení zpět k náhrdelníku psí značky, který Fisher vytvořil, aby symbolizoval narození jejího syna Shane. Poté, co byla diagnostikována s desmoidním nádorem a podstoupila chemoterapii ve věku 30 let, bylo jí doporučeno založit rodinu prostřednictvím náhrady. Když první dvě náhradní matky tragicky skončily potraty, její manžel a její neúspěšně zkoušeli IVF. O několik měsíců později zažili zázrak a otěhotněli sami.

Fisher hledal šperk, který by představoval velikost Shaneova narození, ale snažil se najít něco, co by vyhovovalo jeho celému jménu nebo bylo dost nervózní, aby odpovídalo jejímu osobnímu stylu. Inspirovaná kouzelným náramkem, který shromáždila s kouzly od svých rodičů, vytvořila zlatý náhrdelník s jeho jménem a narozeninami. Náhrdelník rychle přitahoval pohled kolegů, kteří ji začali žádat, aby si přizpůsobili své vlastní. Jeden z kousků byl pro umu Thurmanovou, která poté, co ji nosila na obálce Glamour v červenci 2006, katalyzovala Fishera k zahájení podnikání.

ačkoli Fisher stoupal v řadách jako šatní stylista, neměla žádné zkušenosti v klenotnictví. Vrhla se do shonu, který jí její podnikatelský otec vštípil, aby prolomila bariéry jako první zakladatelka složitého a konkurenčního průmyslu. „Když jsem vyrůstal, chtěl jsem si koupit něco, co mi táta řekl, abych si našel práci. Tak jsem lhal o svém věku, dostal práci v obchodě s oblečením, a skončil jako jejich nejlepší prodejce, “ vzpomíná. „Vždycky jsem měl tento přirozený ruch, protože jsem sledoval, jak to můj táta dělá.““

štěrk byl zásadní, protože Fisher zaváděl podnikání a bylo mu řečeno “ ne “ stokrát jako outsider v oboru. „Musíte být nebojácní a věřit své intuici,“ říká. „Od prvního náhrdelníku, který jsem vytvořil, mi lidé řekli, že nemůžete udělat náhrdelník s kouzlem. Proč ne? Vyladil jsem hluk a pokračoval, protože jsem v to věřil.“O 13 let později náhrdelník zůstává jedním z bestsellerů společnosti.

počínaje náhrdelníkem charm, který přizpůsobili Naomi Watts a Reese Witherspoon, Fisher nastavuje průmyslové trendy od doby, kdy uvedla značku na trh. Zatímco ona následovala kultovní kouzlo náhrdelník s podobnými její zřetelné diamantové rovnice manžety a základní obruče, ona dělá stejný příspěvek utváření budoucnosti šperky a maloobchodní průmysl.

Jennifer Fisher šperky Charm náhrdelník

s laskavým svolením Jennifer Fisher šperky

Fisher zahájil podnikání jednoduchým webem představujícím pět produktů. Potvrdila každou objednávku na telefonu, a ruka napsala každou objednávku do své ložnice, než ji poslala, aby byla navržena. Zatímco rozhodnutí být přímý ke spotřebiteli bylo motivováno zajištěním přesnosti, Jennifer Fisher Jewelry byla jednou z prvních značek, které se prodávaly online, průkopnický přechod tohoto odvětví k přímému spotřebitelskému modelu. „Musíme být přímí kvůli naší úrovni přizpůsobení,“ říká. „Každý kus představuje příběh člověka a je něco, co chtějí předat. Je to zodpovědnost, kterou bereme velmi vážně.“Dnes 75% jejich podnikání přichází prostřednictvím jejich webových stránek (vlastní zboží se zde prodává pouze), přičemž online prodej se od roku 2011 meziročně zvyšuje o 50%.

jádro Fisherova podnikání se spoléhalo na využití digitálních platforem, aby využilo sílu své komunity. Začala využívat model direct to consumer k testování malých šarží nových vzorů a byla mezi prvními značkami šperků, které kultivovaly obousměrný rozhovor se svou komunitou, zacházet s každým členem jako s součástí jejího týmu. Dnes zve 280,000 XNUMX sledovatelů Instagram na vše od designových relací po Recenze produktů a neustále vytváří nové způsoby, jak je přivést do zákulisí.

rozhodnutí debutovat své sbírky na Instagram, spíše než na Fashion Week, bylo jedním z největších projevů Fisherova cíle. Kampaň, která se skládala z 26 fotografií, vygenerovala přes 5 000 lajků. Začátkem tohoto měsíce časopis Town and Country uznal Fisherovou za její vynalézavost s cenou retail innovation award spolu s Tiffany & Co. a Saks Fifth Avenue.

„chtěli jsme ukázat sbírku všem současně, takže jsme se rozhodli ji vyzkoušet,“ sdílí. „Neděláme nic tradičně už. Jsme jako odpadlíci. Pořád říkáme: ‚udělejme to, co je správné, a uvidíme, co se stane.““

Fisher byl také tváří obou těchto sbírek. Poté, co tým uznal, že její fotografie na sobě šperky vedly k dalším nákupům, zastřelili ji, jak chodí po jejím sousedství v Tribeca. Drtivá odezva komunity byla: „to je v pohodě. Proč to neudělá víc lidí?“Jsem relativnější,“ dodává. „Funguje to, protože je to skutečné.“

intuice zakladatele.

Fisherův trvalý úspěch, popsaný jako neplánovatel, je do značné míry připisován její ostražitosti předvídání, rozpoznání a rychlé přizpůsobení se změnám. Počínaje její mosaznou sbírkou, kterou zahájila během recese, aby poskytla editorům levnější šperky na stylové obaly, stále si je velmi dobře vědoma toho, jak měnící se přílivy ovlivňují její podnikání. „Každou sezonu testujeme tolik nápadů, protože nevíme, co bude fungovat,“ říká. „Když něco funguje, jezdíte na vlně. Zároveň instinktivně víte, že věci jsou dočasné. Jako podnikání musíte být v souladu s přílivy, abyste mohli posunout své zaměření před vlnami. „

Jennifer Fisher šperky Baby Samira obruče

s laskavým svolením Jennifer Fisher šperky

rozhodnutí společnosti zahájit kompletní kolekci obručí v této sezóně je projevem Fisherovy filozofie. Poté, co Samira Hoops, které uvedli na trh v roce 2016, se dostali na vrchol svého seznamu bestsellerů, rozšířili sbírku o více než 15 stylů ve více variantách velikosti Za méně než dva roky, což přispělo k celkovému online prodeji společnosti, který se v průměru zvýšil o 38% ročně.

„nevytvořili jsme obručovou náušnici, ale náhodou jsme ji Navrhli se správným pohledem ve správný čas,“ sdílí Fisher. „Možná máte pocit, že kus bude úspěšný, ale nikdy to nemůžete vědět. Padesát procent kusů, o kterých si nejsem jistý, že skončí jako bestsellery. Více se soustředíme na to, abychom viděli, které z našich myšlenek rezonují a vyděláváme na této dynamice, než abychom se ji snažili předvídat.“

jednou z nejvíce neočekávaných příležitostí, které Fisher během posledních osmi let využil, je využití Instagram jako přímého vedení do jejího života zakladatele. Účet @ JenniferFisherJewelry, který začal jako platforma pro kapitulaci vlastní tiskové stránky, se vyvinul v intimní hru podle hry svého dne. Každý den ji doprovází 280 000 následovníků na jejích dobrodružstvích, která sahají od ranních hodin Tracy Andersonové po večeři s rodinou a výlety do Paříže. Skutečný pohled do Fisherova života-všechny příspěvky jsou organické, tým nemá sociální strategii-vedl ke zvýšení uznání značky a prodeje. A co je nejdůležitější, umožňuje jí osobně se spojit se svými zákazníky a fanoušky, kterou popisuje jako jednu z nejvíce energizujících a odměňujících částí svého dne.

Jennifer a Kevin Fisher se svými dětmi na Silvestra

s laskavým svolením Jennifer Fisher šperky

i když se může zdát, že podnik je závislý na sociální platformě, s Fisherem zveřejňováním několikrát denně a nyní debutováním svých sbírek, je si dobře vědoma své „pomíjivosti“. „Jako firma se nemůžete spolehnout na nic-ať už jde o produkt , platformu nebo partnera – to je spínač světel pro vaši společnost. Nic není trvalé, “ potvrzuje. Jako takový, svůj úspěch na platformě považovala za inspiraci i validaci k vybudování plného obsahu na webu Jennifer Fisher Jewelry.

společnost začala s tímto cílem v roce 2016, kdy uvedla na trh značku životního stylu-jednu z nejpřesnějších reprezentací Fisherovy ochoty rozvíjet podnikání novými směry. Při prodeji soli vedle diamantových manžetových náušnic se může zdát neobvyklá expanze, bylo to perfektní pro Fishera, jehož vášeň pro vaření pramení zpět do kulinářských tříd, do kterých ji její matka zapsala, když jí bylo 11. I když má ve své kuchyni stále vyříznuté karty receptů, vaření bylo dalším dětským koníčkem, který nikdy nemohla předvídat, že se stane obchodem.

Fisher vaří většinu svého jídla doma a poté, co hledala kořenící sůl bez česneku pro své snídaňové vejce, rozhodla se vytvořit vlastní. Ve směsi s kůrou z citronů, které její otec roste v Santa Barbaře a jejích oblíbených bylinách, se Fisherovy soli rychle staly základem rodiny. Její manžel, který je prezidentem Jennifer Fisher Jewelry, povzbudil ji, aby prozkoumala balení a jejich prodej. Odhadnout zájem, začala zveřejňovat jídla, která připravuje pro svou rodinu, na Instagram a rychle přitahovala otázky od toho, jak pytláctví vejce, až po její úterní recept na taco. Následoval nyní známý sváteční dárek avokáda, citronů a slaných směsí, které tým poslal jako silové občerstvení – Fisher nikdy nedostal větší vděčnost za dárek – zrodila se značka životního stylu Jennifer Fisher.

za necelý rok stál Fisher a její manžel ve výrobním závodě v New Jersey a dohlíželi na výrobu své první směsi: Jennifer Fisher Universal Salt. Vyprodáno bylo za dva týdny a o několik měsíců později následovaly kari a kořeněné směsi. Dnes má Fisher na svých webových stránkách více než 55 receptů a také svůj kulinářský účet Instagram @JenniferFisherKitchen, od kuřecího česneku z hnědého cukru až po chilli limetkový pečený květák a sezamový teriyaki losos. Každé jídlo je jedno, které vaří pro svou rodinu – pravděpodobně najdete jeho fotografii nebo video na Instagram – a je sdíleno s přesvědčením o weeknight. Mnoho z nich je rodinných receptů, včetně banánového chleba její matky „Da bomb“ a sušenky její tety Tinda.

recepty Jennifer Fisher zleva doprava: Quinoa zelný salát, Quinoa s grilovanými krevetami, a. .. Jednoduchá rajčatová omáčka

s laskavým svolením Jennifer Fisher šperky

„teď, když máme naše jemné šperky a mosazné linie na místě jsem schopen následovat svou vášeň. Vždycky říkám: nechodím na terapii, kterou vařím, “ říká. „Stále se cítí hystericky, když můj manžel a já stojíme ve výrobním závodě, ale milujeme to.““

konečným posláním rodiny je partnerství s charitou, kde mohou výtěžek darovat. Zkoumají také rozšíření do podoby organické horké omáčky a salátových dresinků. „Cílem je vytvořit lifestylovou značku, která umožní dobrým lidem jíst zdravě a žít nejlepší život, jaký mohou, a zároveň jim to vrátit,“ dodává. „Chceme být Paul Newman módy.“

trvalá konkurenční výhoda.

navzdory tomu, že se Jennifer Fisher Jewelry stala lídrem v oboru, značka zůstala malá a Fisher stále provozuje většinu denních operací. Je známá tím, že se připojila k týmu v kanceláři v sobotu před předáním cen, osobně balí objednávky a reaguje na komentáře na sociálních médiích,které provozuje zcela sama. Pro mnoho, její zapojení se může jevit jako překážka pro škálování podnikání. V jejích očích, je to důvod, proč pokračují, a část její filozofie, že by všichni měli být v zákopech společně.

“ lidé jsou šokováni, že jsem v kanceláři po celou dobu. Kde jinde bych byl? Moje jméno je na dveřích. Musíte se stále ukazovat, pokud nechcete, aby vám místo zaujali jiní lidé, “ ona říká. „Jsme malý tým 10, který vyvažuje, že je neuvěřitelně opatrný v tom, co děláme, a zároveň posouvá limity. To je srdce naší značky a já ji ostře chráním. Jsme tady. Jsme nefiltrovaní a teprve začínáme.“

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.